"ยูทูป" ชี้คนไทยชมเนื้อหาชอปปิงพุ่ง 400% แหล่งข้อมูลน่าเชื่อถือ

YouTube ประเทศไทย เปิดเผยข้อมูลพบว่าร้อยละ 92 ของคนไทย ใช้ YouTube เพื่อทำความเข้าใจในสิ่งที่สนใจเชิงลึก และกว่าร้อยละ 88 เชื่อมั่นในมุมมองและความคิดเห็นของครีเอเตอร์มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ การมีส่วนร่วมนี้สร้างการโน้มน้าวที่ทรงพลังต่อผู้บริโภค และสะท้อนโดยตรงต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของแบรนด์ 

งานวิจัยของ Analytic ยังชี้ว่า ครีเอเตอร์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในภูมิภาคล้วนอยู่บน YouTube ซึ่งยิ่งทำให้แพลตฟอร์มแข็งแกร่งขึ้นในฐานะวิดีโออันดับหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Sapna Chadha รองประธานภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียใต้ Google เอเชีย-แปซิฟิกอธิบายว่า ผู้ชมมีความคล่องตัวในการสลับดูคอนเทนต์หลายรูปแบบ ตั้งแต่วิดีโอสั้น YouTube Shorts ที่มียอดชมพุ่งจาก 70,000 ล้าน เป็น 200,000 ล้านครั้งต่อวันทั่วโลก ไปจนถึงคอนเทนต์ยาวที่สร้างการมีส่วนร่วมลึกซึ้ง โดยในไทย เวลาการรับชมวิดีโอแนวละครเพิ่มขึ้นเท่าตัว หรือ 115% และแนวพอดแคสต์เพิ่มขึ้นร้อยละ 50 ในปีที่ผ่านมา

อีกทั้งเวลาการรับชมบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV) ก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่าในรอบ 3 ปี ซัพนา กล่าวถึงจุดเด่นของ YouTube คือผู้ชมสามารถค้นหาคอนเทนต์ที่ต้องการได้ตรงใจ ทั้งยังสลับรับชมระหว่างหน้าจอทีวี คอนเทนต์ยาวที่เต็มอิ่ม ไปจนถึง Shorts สั้น ๆ บนมือถือได้ ความหลากหลายนี้ทำให้ YouTube เป็นพื้นที่ที่วัฒนธรรมเติบโต และเปิดโอกาสให้แบรนด์ปล่อยความคิดสร้างสรรค์เพื่อเชื่อมโยงกับผู้ชมในทุกช่วงเวลา ขณะที่ความเชื่อมั่นยังปรับเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจ โดยเวลาในการรับชมคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิงบน YouTube ในประเทศไทยพุ่งสูงถึง 4 เท่า หรือ 400% ในปีที่ผ่านมา 

สอดคล้องกับเทรนด์ระดับภูมิภาคที่วิดีโอคอมเมิร์ซเติบโตถึง 4 เท่าในรอบ 2 ปี อีกทั้ง ร้อยละ 88 ของนักช้อปไทย ระบุว่า YouTube มีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าครั้งล่าสุด

สำหรับแบรนด์ ความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างผู้ชมกับครีเอเตอร์บน YouTube ไม่เพียงสร้างการรับรู้ แต่ยังขับเคลื่อนจนถึงการตัดสินใจซื้อจริง จึงกลายเป็นระบบนิเวศการตลาดที่ทรงพลังและเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว