ยอดร่วง! "Lululemon" ฟ้อง "Costco" ขายสินค้าลอกเลียนแบบ l การตลาดเงินล้าน

ในคดีความที่ยื่นฟ้อง Lululemon กล่าวว่า Costco ได้ขายชื่อเสียงและความพยายามของแบรนด์ Lululemon อย่างไม่ถูกต้องตามกฎหมาย โดยการขายเสื้อผ้าที่ไม่ได้รับอนุญาต โดยใช้ผลิตภัณฑ์เลียนแบบและละเมิดลิขสิทธิ์

ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาจากแวนคูเวอร์ แคนาดา รายนี้ระบุว่า Kirkland ซึ่งเป็นแบรนด์ย่อยของ Costco กำลังขายกางเกง เสื้อฮู้ด และแจ็คเก็ตที่คล้ายกันในราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคาปกติ บริษัทกล่าวหาว่า Costco ทำให้ลูกค้าเชื่อว่าสินค้าเลียนแบบของ Kirkland นั้น ผลิตโดยซัพพลายเออร์เดียวกันกับสินค้าต้นฉบับ

ในคำฟ้อง 49 หน้าที่ยื่นฟ้องในรัฐแคลิฟอร์เนีย Lululemon แสดงให้เห็นถึงความคล้ายคลึงในการออกแบบผลิตภัณฑ์ของบริษัทกับของ Costco รวมถึงความแตกต่างของราคา ตัวอย่างหนึ่งในคำฟ้องคือ Lululemon ขายเสื้อฮู้ด Scuba ในราคา 118 ดอลลาร์ ในขณะที่รุ่นหนึ่งของ Costco ขายในราคาประมาณ 8 ดอลลาร์

ในคำแถลงต่อ CNN Lululemon กล่าวว่า เราเป็นบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมซึ่งลงทุนอย่างมากในการวิจัย พัฒนา และการออกแบบผลิตภัณฑ์ เรารับผิดชอบในการปกป้องและบังคับใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาอย่างจริงจัง และดำเนินการทางกฎหมายอย่างเหมาะสมหากจำเป็น

Lululemon กล่าวว่า จุดประสงค์ประการหนึ่งในการขายสินค้าเลียนแบบ ก็เพื่อสร้างความสับสนให้ผู้บริโภค ให้เชื่อว่าสินค้าเลียนแบบเหล่านั้นเป็นผลิตภัณฑ์แท้ของ Lululemon ทั้งที่ไม่ใช่

Lululemon กำลังพยายามเรียกคืนความสูญเสียทางการเงินทั้งหมด ด้วยการเรียกร้องค่าเสียหายทางการเงินเป็นจำนวนเงินที่ไม่ระบุ และยื่นคำร้องต่อศาลให้ Costco หยุดขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้

ผู้ค้าปลีกรายนี้เคยฟ้องร้องผู้อื่นมาก่อนแล้ว ในปี 2021 Lululemon ฟ้อง Peloton ในข้อกล่าวหาว่าผลิตเสื้อผ้าที่มีลักษณะคล้ายกัน 2 ปีต่อมา บริษัททั้งสองได้คืนดีกันและร่วมมือกันออกแบรนด์เสื้อผ้าด้วยกัน

Lululemon เพิ่งปรับลดคาดการณ์สำหรับทั้งปี โดยอ้างถึงสภาพแวดล้อมมหภาคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ซึ่งรวมถึงการลดลงของจำนวนผู้เยี่ยมชมร้านค้าในสหรัฐอเมริกา ผลกระทบของภาษีศุลกากร และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์อื่น เช่น Vuori และ Alo ราคาหุ้นของ Lululemon ลดลงร้อยละ 37 แล้วในปีนี้