"Converse" สั่งปลดพนักงานยุบตำแหน่งหวังรอดวิกฤต

Converse แบรนด์รองเท้าในเครือของบริษัทไนกี้ กำลังเดินหน้าปรับโครงสร้างองค์กรครั้งสำคัญ โดยมีการลดตำแหน่งงานในระดับองค์กร พร้อมปรับบทบาทและสายการรายงานของพนักงาน เพื่อให้สอดคล้องกับโมเดลการดำเนินงานใหม่ของบริษัทแม่

แหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องเปิดเผยว่า การปรับโครงสร้างครั้งนี้จะส่งผลให้บางตำแหน่งถูกยกเลิก ขณะที่อีกจำนวนมากจะถูกปรับขอบเขตงานและโครงสร้างการรายงานใหม่ โดยพนักงานในสายงานองค์กรเกือบทั้งหมดจะได้รับผลกระทบในระดับใดระดับหนึ่งจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ไนกี้อยู่ระหว่างการปรับกลยุทธ์เพื่อดึงการเติบโตของยอดขายกลับมา ภายใต้การนำของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Elliott Hill ซึ่งมุ่งเน้นการปรับโครงสร้างต้นทุน เพิ่มประสิทธิภาพ และปรับบทบาททีมงานให้สอดรับกับทิศทางธุรกิจใหม่

ก่อนหน้านี้ ไนกี้ได้ดำเนินมาตรการลดพนักงานในสายงานกระจายสินค้าไปแล้ว 775 ตำแหน่งในเดือนมกราคม เพื่อเพิ่มความสามารถในการทำกำไรและเร่งการนำระบบอัตโนมัติเข้ามาใช้ ขณะที่ในปีที่ผ่านมา บริษัทประกาศแผนลดต้นทุนต่อเนื่อง รวมถึงการปรับลดพนักงานในแบรนด์ Converse มาแล้วในช่วงกลางปี 2024

สำหรับการปรับโครงสร้างล่าสุด Converse เตรียมจัดตั้งทีมงานแบบข้ามสายงาน หรือ cross-functional squads เพื่อรองรับการพัฒนาสินค้าและกลยุทธ์ในแต่ละหมวดกีฬา โดยครอบคลุมทั้งกลุ่มสปอร์ตแวร์ บาสเกตบอล กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ และเครื่องแต่งกาย ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับที่ไนกี้ใช้ในองค์กรหลัก

นักวิเคราะห์มองว่า การปรับโครงสร้างองค์กรของ Converse เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของไนกี้ในการฟื้นส่วนแบ่งตลาดที่สูญเสียไปในช่วงที่ผ่านมา และเพิ่มความคล่องตัวในการแข่งขันกับแบรนด์คู่แข่งในตลาดสปอร์ตแวร์ระดับโลกที่ทวีความเข้มข้นมากขึ้นในปัจจุบัน