เลิกง้อคน! "On" ใช้หุ่นยนต์ผลิตรองเท้า ผลิตไว-ต้นทุนต่ำ

แบรนด์สปอร์ตแวร์ระดับโลก On Running จากสวิตเซอร์แลนด์ เปิดโรงงานผลิตรองเท้าวิ่งระบบหุ่นยนต์แห่งใหม่ในเมืองปูซาน ประเทศเกาหลีใต้ พร้อมวางแผนขยายโรงงานลักษณะเดียวกันในสหรัฐอเมริกาและยุโรป เพื่อเพิ่มความคล่องตัวในการผลิตและจัดส่งสินค้าให้รวดเร็วขึ้น

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนแนวโน้มของผู้ค้าปลีกและแบรนด์ระดับโลกที่หันมาใช้กลยุทธ์ "Nearshoring" หรือย้ายฐานการผลิตให้ใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น ท่ามกลางแรงกดดันจากการขึ้นภาษีของสหรัฐ ความผันผวนของซัพพลายเชน และความเสี่ยงด้านภูมิรัฐศาสตร์

ผู้ร่วมก่อตั้ง On ระบุว่า ระบบอัตโนมัติช่วยให้บริษัทผลิตรองเท้าได้เร็วขึ้น ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และสามารถตั้งฐานการผลิตใกล้ตลาดหลักได้มากกว่ารูปแบบเดิมที่ต้องขนส่งสินค้าจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรือจีนไปยังสหรัฐและยุโรป

ปัจจุบัน On ยังพึ่งพาผู้ผลิตภายนอกในเวียดนามถึงร้อยละ 90 และอินโดนีเซียอีกร้อยละ 10 แต่การลงทุนในโรงงานหุ่นยนต์ถือเป็นก้าวสำคัญในการปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานในระยะยาว

โรงงานในปูซานมีหุ่นยนต์ 32 ตัว สามารถผลิตรองเท้าได้ประมาณ 1,000 คู่ต่อวัน โดยใช้เทคโนโลยี "LightSpray" ซึ่งเป็นการใช้แขนกลพ่นวัสดุขึ้นรูปส่วนบนของรองเท้าในลักษณะเหมือนถุงเท้า ช่วยย่นขั้นตอนการผลิตจากเดิมที่ต้องผ่านกว่า 200 ขั้นตอนในหลายโรงงาน ให้เหลือเพียงกระบวนการอัตโนมัติแบบครบวงจร

เทคโนโลยีดังกล่าวถูกเปิดตัวครั้งแรกในมหกรรมกีฬาโอลิมปิกปารีสปี 2024 และกลายเป็นจุดขายสำคัญของแบรนด์ในตลาดรองเท้าวิ่งมาราธอนระดับโลก โดยนักวิ่งที่ได้รับการสนับสนุนจาก On สามารถคว้าแชมป์นิวยอร์กมาราธอนด้วยรองเท้ารุ่นนี้

แผนการสร้างโรงงานในสหรัฐยังมีเป้าหมายเพื่อลดต้นทุนจากภาษีนำเข้า หลังอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายกีฬาได้รับผลกระทบจากการเก็บภาษีสูงในประเทศฐานการผลิตหลักอย่างเวียดนามและจีน

อย่างไรก็ตาม ความไม่แน่นอนด้านนโยบายการค้าของสหรัฐยังคงเป็นปัจจัยเสี่ยงสำคัญ โดยผู้บริหาร On เรียกร้องให้มีความชัดเจนด้านกฎระเบียบและสนับสนุนการค้าเสรีมากขึ้น

ท่ามกลางการแข่งขันดุเดือดกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ Adidas ในตลาดรองเท้าวิ่ง การลงทุนในโรงงานหุ่นยนต์และเทคโนโลยีการผลิตรูปแบบใหม่ของ On ถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้างความได้เปรียบทั้งด้านต้นทุน นวัตกรรม และความเร็วในการเข้าสู่ตลาดโลก