"ลูกอมโกปิโก้" ยึดพื้นที่ซีรีส์เกาหลี ยอดขายพุ่งกระฉูด

ลูกอมกาแฟสัญชาติอินโดนีเซีย "โกปิโก้" กำลังกลายเป็นสินค้าที่ขโมยซีนในซีรีส์เกาหลี หลังผู้ชมเห็นตัวละครหยิบลูกอมรับประทาน พร้อมมีภาพบรรจุภัณฑ์และชื่อแบรนด์ปรากฏอย่างชัดเจนในหลายฉาก

การปรากฏตัวดังกล่าวไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดแบบวางสินค้า ที่บริษัท Macrocom ผู้นำเข้าสินค้าในกรุงโซล ลงทุนดำเนินการร่วมกับบริษัท พีที มาโยรา อินดาห์ ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของอินโดนีเซีย

ตั้งแต่ปี 2564 โกปิโก้เข้าไปปรากฏในซีรีส์เกาหลีมากกว่า 12 เรื่อง เริ่มจาก Vincenzo ทางช่องทีวีเอ็น ตามด้วย Castaway Diva ในปี 2566 และ Connection ทางช่องเอสบีเอสในปี 2567 รวมถึงซีรีส์เรื่องล่าสุดที่ออกอากาศผ่านช่องเอสบีเอสและเน็ตฟลิกซ์

กลยุทธ์หลักคือการให้ตัวละครรับประทานลูกอมในช่วงที่ต้องการผ่อนคลายความเครียด หรือแสดงให้เห็นว่าสินค้ามีรสชาติอร่อย ทำให้โกปิโก้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อเรื่องอย่างเป็นธรรมชาติ และไม่ดูเหมือนโฆษณาที่ขายสินค้าโดยตรงจนเกินไป

ผลจากการปรากฏในซีรีส์ต่อเนื่องตลอด 4 ปี ช่วยให้โกปิโก้เป็นที่รู้จักในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยร้านสะดวกซื้อ GS25 สามารถจำหน่ายลูกอมได้มากกว่า 200,000 ห่อ ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน หลังเริ่มวางจำหน่ายในปี 2567 ที่ราคาห่อละ 1,000 วอน หรือประมาณ 24 บาท

Macrocom ระบุว่า การปรากฏของสินค้าในซีรีส์ช่วยเพิ่มจำนวนการค้นหาชื่อแบรนด์บนช่องทางออนไลน์ และส่งผลให้ยอดขายปรับตัวสูงขึ้นตามไปด้วย

การวางสินค้าในซีรีส์ยังมีข้อได้เปรียบเหนือโฆษณาแบบดั้งเดิม เพราะบริษัทไม่ต้องรับภาระต้นทุนในการผลิตโฆษณาเองทั้งหมด ขณะที่สินค้ายังได้รับการมองเห็นซ้ำจากการนำซีรีส์กลับมาฉายใหม่ รวมถึงการรับชมย้อนหลังผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่อาจดำเนินต่อไปได้นานหลายปี

ความนิยมของซีรีส์เกาหลีในระดับโลก ยังช่วยให้โกปิโก้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านแพลตฟอร์มอย่างเน็ตฟลิกซ์ ดิสนีย์พลัส และแอมะซอน ไพรม์ วิดีโอ โดยเฉพาะผู้บริโภคในอินโดนีเซียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นตลาดสำคัญของแบรนด์

นักการตลาดมองว่า ผู้ชมไม่ได้สนใจเพียงเนื้อเรื่อง แต่ยังติดตามอาหาร เสื้อผ้า และไลฟ์สไตล์ที่ปรากฏในซีรีส์ ทำให้ K-Drama กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน

ความสำเร็จของโกปิโก้จึงสะท้อนว่า ฉากสั้น ๆ เพียงไม่กี่วินาทีในซีรีส์ยอดนิยม สามารถสร้างมูลค่าทางการตลาดได้ยาวนาน และช่วยผลักดันแบรนด์จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้เป็นที่รู้จักในตลาดโลก