สวยหล่อแบบเกาหลี "K-Beauty" โตแซงหน้าอเมริกา ขึ้นแท่นเบอร์ 2 เครื่องสำอางโลก

"K-Beauty" สู่ระดับสากล 

มาแรงที่สุดในระดับโลกตอนนี้ คือ เครื่องสำอางของเกาหลีใต้

ไม่ใช่แค่คนไทยที่นิยม อยากสวยหล่อเหมือนดาราเหมือนไอดอลเกาหลี

แต่วันนี้ยอดการส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีใต้ แซงหน้าสหรัฐอเมริกาไปแล้ว

กลายเป็นเบอร์สองของโลก เป็นรองเพียงแค่พี่ใหญ่ฝรั่งเศสประเทศเดียว

กระแส K-beauty มาแรงไม่แผ่ว คนไทยเรารู้จักกันดี

หลายคนใช้กันอยู่แล้ว ตั้งแต่คุชชั่นไปจนถึงน้ำตบ

ส่วนหนึ่งมาจากอิทธิพลของ K -POP K - Drama

ตั้งแต่ซีรีส์ไปจนถึงเพลงจากเกาหลีใต้ เราได้เห็นหน้าตาสวยๆหล่อๆของไอดอล

และนักแสดงชั้นนำ ที่ต่างก็เป็นพรีเซนเตอร์สินค้าต่างๆ ในตลาดความงาม

ตั้งแต่ของกินยันของใช้ ที่แฟนคลับก็อยากจะอุดหนุน 

ยิ่งถ้าใครดูซีรีส์ น่าจะเข้าใจ และเห็นภาพได้ชัด

หลายครั้งที่กล้องตั้งใจจับภาพตอนที่นางเอกแต่งหน้าด้วยลิปติกของเกาหลียี่ห้อดัง

หรือก่อนนอนและตอนเช้าต้องทาครีมตัวไหนบ้าง นางเอกก็ขยันทาให้ดู  

รวมไปถึงสไตล์การแต่งหน้า ของคนเกาหลีใต้

กับสายฝอ หรือแบบตะวันตก แบบฝรั่งก็แตกต่างกัน

ความหวาน ความใส เน้นเป็นธรรมดา ถือเป็นหัวใจหรือ Beauty Standard ของเกาหลี

หลายคนดูแล้วก็อยากสวยอยากหล่อตามแบบฉบับนี้

แน่นอนว่าก็ต้องอยากใช้สินค้าของเกาหลีใต้เท่านั้น จะได้ถอดแบบออกมาเหมือนกันเป๊ะๆ

แม้กระทั่งผู้ชายเองสมัยนี้ก็มีการดูแลตัวเอง แต่งหน้าเป็นเรื่องปกติ

เช่นเหล่าไอดอลหรือนักร้องของเกาหลีที่นิยมแต่งหน้าเขียนตา หรือทำสีผมให้ดูสดใส

และทั้งหมดนี้มีสินค้าภายใต้แบรนด์เกาหลีรองรับอยู่ทุกตัว

แต่ถามว่ากระแสเหล่านี้จะไปได้ไกลแค่ไหน หรือฮิตแค่ไทยเท่านั้น

คำตอบ คือ ไปได้ไกลระดับโลก 

ข้อมูลจากทางการเกาหลีใต้เปิดเผยว่า ยอดส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีใต้ 

4 เดือนแรกของปี 2568  พุ่งแรงแซงหน้าสหรัฐอเมริกาได้เป็นครั้งแรก 

และขึ้นแท่นกลายเป็นประเทศผู้ส่งออกรายใหญ่อันดับ 2 ของโลก รองจากฝรั่งเศส

ข้อมูลของสมาคมการค้าระหว่างประเทศเกาหลีใต้ (KITA) ระบุว่า 

ในช่วงระหว่างเดือนมกราคม-เมษายน 2568 ยอดส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีใต้

แตะ 3.61 พันล้านดอลลาร์ มากกว่าสหรัฐฯ ซึ่งส่งออกได้ที่ 3.57 พันล้านดอลลาร์ 

แม้ตัวเลขจะห่างกันไม่มากนัก แต่ก็ถือเป็นครั้งแรกที่เกาหลีใต้สามารถแซงหน้าสหรัฐฯ ได้สำเร็จในตลาดความงามโลก

ย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ในช่วง 3 เดือนแรกของปี 68 

เกาหลีใต้ยังตามหลังสหรัฐฯ โดยมียอดส่งออกแตะ 2.58 พันล้านดอลลาร์ 

เทียบกับสหรัฐฯ ที่ 2.72 พันล้านดอลลาร์ 

ก่อนที่ยอดส่งออกของเกาหลีใต้จะพุ่งหรือเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

หลายคนอาจจะคิดว่าเครื่องสำอางเกาหลีอาจจะขายได้แค่ในเอเชีย

แต่ในความเป็นจริง สินค้าจากเกาหลีใต้กำลังมาแรงไปทั่วโลกแล้ว 

โดยเฉพาะในตลาดใหม่อย่างยุโรปและตะวันออกกลาง 

เช่น โปแลนด์ ไอร์แลนด์ เบลเยียม และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE)

เจาะตัวเลขแค่ช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ 

ยอดส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีใต้ไปยังโปแลนด์

รวมมูลค่าอยู่ที่ 111.8 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 121% เมื่อเทียบรายปี 

ส่วนยอดส่งออกไปยัง UAE พุ่งขึ้น 74% แตะ 99.3 ล้านดอลลาร์ 

จาก 57 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

เครื่องสำอางเกาหลีใต้ ปี 67 นิวไฮ ทะลุหมื่นล้านเหรียญ

เครื่องสำอางเกาหลีใต้ กำลังมาแรงอย่างต่อเนื่อง

ปีที่แล้ว ทำสถิตินิวไฮ ส่งออกได้กว่าหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ 

และโตที่สุดในกลุ่มท้อปทรีของโลก 

ขณะที่รัฐบาลเกาหลีใต้เองก็เร่งเครื่อง ส่งเสริมอย่างต่อเนื่อง

รายงานจากสมาคมการค้าระหว่างประเทศเกาหลีใต้ 

ระบุว่า เมื่อปีที่แล้ว (2567)

เกาหลีใต้ส่งออกเครื่องสำอางรวม 1.03 หมื่นล้านดอลลาร์ โต 20.3% เมื่อเทียบรายปี

แซงหน้าเยอรมนีขึ้นมาเป็นอันดับ 3 ของโลก 

ส่วนอันดับหนึ่ง คือ ฝรั่งเศส ที่ขยายตัวเพียง 6.3% 

และอันดับสอง คือสหรัฐฯ  โตที่ 1.1%

จะเห็นได้ว่าการเติบโตมากกว่าหลายประเทศชั้นนำ

การันตีถึงความแกร่งของกระแส K Beauty 

ขณะเดียวกันรัฐบาลของเกาหลีใต้ก็มีการส่งเสริมอุตสาหกรรมนี้อย่างต่อเนื่อง

ย้อนกลับไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมาทางการของเกาหลีใต้

โดยกระทรวงความปลอดภัยอาหารและยาของเกาหลีใต้เปิดเผยว่า 

ยอดส่งออกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของเกาหลีใต้ที่มีมูลค่าทะลุ 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 

นับเป็นหลักชัยสำคัญของอุตสาหกรรมความงามเกาหลี

รายงานระบุว่า ยอดส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีใต้พุ่งขึ้น 20.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี

สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.02 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2567 

หรือคิดเป็นเงินไทยคือมากกว่า 3.4 แสนล้านบาท 

เพิ่มขึ้น 20.6% จากปีก่อน  

มาจากแรงหนุนของ K Culture หรือกระแสวัฒนธรรมเกาหลี

ที่ได้กำลังเติบโตได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

สินค้า Skin Care ได้รับความนิยม - ส่งออกพุ่งสูงสุด

สินค้าที่ขายดี ส่งออกเยอะที่สุด คือ กลุ่มของ Skin Care

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐานมีมูลค่าการส่งออกสูงสุดที่ 7,670 ล้านดอลลาร์สหรัฐ  ( 265,458 ล้านบาท) 

ตามด้วยเครื่องสำอางแต่งหน้า ที่ 1,350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ  ( 46,723 ล้านบาท) 

และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ที่ 470 ล้านดอลลาร์สหรัฐ  (16,266 ล้านบาท) 

ซึ่งกลุ่มของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด 

คือยอดเพิ่มขึ้นถึง 30.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

แล้วถามว่าประเทศนำเข้าเยอะสุด หรือชอบสินค้าจากเกาหลีมากสุด

พบว่ามีประเทศจีนเป็นเบอร์หนึ่ง 

จีนนำเข้าเครื่องสำอางเกาหลีใต้มากที่สุดด้วยมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ 

ตามมาด้วยสหรัฐอเมริกา 1.9 พันล้านดอลลาร์ 

และญี่ปุ่น 1 พันล้านดอลลาร์

นอกจากนี้ยังมีฮ่องกง เวียดนาม รัสเซีย และไต้หวัน 

รวมถึงสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (ยูเออี) ที่ติดอันดับ 10 อันดับแรก 

แซงหน้ามาเลเซีย

เจ้าหน้าที่ในอุตสาหกรรมดังกล่าวให้ข้อมูลว่า 

ผู้บริโภคในสหรัฐให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 

ซึ่งมีส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพ 

ส่วนผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นสนใจเครื่องสำอางที่มีสีสันเฉพาะ 

และบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย

ขณะที่สื่อของเกาหลีใต้ สำนักข่าวยอนฮับรายงานว่า โอ ยูคยอง 

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงความปลอดภัยอาหารและยา ระบุว่า

“รัฐบาลจะเสริมสร้างความร่วมมือกับบรรดาประเทศคู่ค้า 

เพื่อช่วยให้บริษัทในประเทศขยายการส่งออกเครื่องสำอางต่อไปได้ 

พร้อมทั้งช่วยให้บริษัทเหล่านี้สามารถปฏิบัติ

ตามมาตรฐานความปลอดภัยในสหรัฐอเมริกาและจีน”

ชัยชนะของเกาหลีใต้ปาดหน้าอเมริกาได้สำเร็จ

แถมลูกค้าหลักยังเป็นอเมริกาอีกด้วย 

เพราะเครื่องสำอางของเกาหลีใต้มีการพัฒนาที่ไม่หยุดยั้ง 

ตั้งใจขยายกลุ่มลูกค้าให้หลากหลายและสากลมากขึ้น 

อ้างอิงจากรายงานของ BBC ระบุว่า เครื่องสำอางของเกาหลีใต้

มีการพัฒนาสินค้าให้หลากหลายรองรับความแตกต่างกันทั่วโลกมากขึ้น

อย่างที่คนไทยเราชินตากันว่า ความงามแบบเกาหลี

คือผิวที่ขาวใส หรือหน้าตาแบบคนเอเชียดั้งเดิมเท่านั้น  

แต่ถ้าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไปขายยังต่างประเทศ

ที่มาตรฐานความงามแตกต่างออกไป จะขายได้อย่างไร

ก่อนหน้านี้ไม่นานในโลกโซเชียลเกิดกระแสไวรัล

เมื่อมีอินฟลูเอนเซอร์ต่างชาติ

ทำคลิปรีวิวบอกว่าไม่สามารถหาเครื่องสำอางเกาหลีที่มีสีเหมาะสมกับผิวของเธอได้

ตั้งแต่รองพื้น ลิปสติก ไปถึงบลัชออนที่ปัดแก้ม

แต่ล่าสุดสิ่งนั้นกำลังเปลี่ยนไป 

เพราะแบรนด์ของเกาหลีใต้ได้ออกเฉดสีที่หลากหลายมากขึ้นแล้ว

และโปรโมทขับเคลื่อนโดยเหล่าอินฟลูเอนเซอร์

ที่มากันรีวิวให้เห็นว่าใช้ได้จริง และสวยสมใจ 

และเกิดกระแสในทางบวกว่าแบรนด์เหล่านี้ใส่ใจลูกค้า 

K-Beauty ขยายตลาดใหม่ สินค้ารองรับความหลากหลาย 

BBC รายงานว่าเครื่องสำอางเกาหลีได้รับความนิยมในทวีปแอฟริกา

 เช่น เคนยาและไนจีเรีย 

ความสำเร็จส่วนใหญ่มาจาก K Culure อุตสาหกรรมบันเทิงต่างๆ

ที่มีอิทธิพลกับแฟนคลับและคนที่ติดตาม

ร้านเครื่องสำอางแห่งหนึ่งในเมืองหลวงของเคนยา

บอกว่ารองพื้นคุชชั่นของเกาหลีเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีที่สุดของร้าน

ขณะที่ผู้ใช้หลายชอบที่ราคาจับต้องได้ และมีประสิทธิภาพที่ดี 

ขณะที่โคลมาร์ (Kolmar) เป็นผู้ผลิตเครื่องสำอาง

(Original Design Manufacturer - ODM) ให้กับแบรนด์ความงาม

มากกว่า 3,700 แบรนด์ในเกาหลีใต้ 

บอกว่าบริษัทได้ทำการวิจัยกับกลุ่มเป้าหมายจากแอฟริกา อเมริกา แปซิฟิก และภูมิภาคอื่น ๆ 

มีการจับคู่เฉดสีกับโทนสีผิวที่หลากหลาย 

และพัฒนาเฉดสีที่หลากหลายขึ้นเพื่อรองรับโทนสีผิวเข้ม

ที่สำคัญ คือ การเติบโตของตลาดทวีปแอฟริกานั้นน่าสนใจ

จากข้อมูลของนักวิเคราะห์ตลาด สตาติสตา (Statista) คาดว่า

รายได้ในตลาดความงามและการดูแลส่วนบุคคลของแอฟริกา

จะเติบโตจาก 66,190 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2024

พุ่งเป็น 85,170 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2027

นับว่าเป็นปรากฎการณ์ของเครื่องสำอางเกาหลีใต้ที่กำลังมาแรง

ขึ้นแท่นเป็นตัวท็อปเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้นำของตลาดโลกได้สำเร็จและสวยงาม

ที่น่าสนใจมาก คือ นี่อาจจะกลายเป็นเทรนด์ของความงามแบบเอเชีย หรือ ตะวันออกที่มาแรงมากขึ้น

แข่งกับมหาอำนาจตะวันอย่างอเมริกา หรือยุโรป

และที่สำคัญกว่านั้นนี่คือผลส่วนหนึ่งจาก Soft Power จาก K Culture ด้วย

ซึ่งหลายประเทศ แม้กระทั่งประเทศไทยก็อยากจะถอดความสำเร็จเช่นกัน