"แมคโดนัลด์" ยอดดิ่งรอบ 5 ปี เหตุนโยบาย "ทรัมป์" ทำป่วน l การตลาดเงินล้าน
แมคโดนัลด์ ยักษ์ใหญ่เบอร์เกอร์รายงานว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ลดลงร้อยละ 3.6 ซึ่งถือเป็นการลดลงรายไตรมาสครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2563 ซึ่งยอดขายลดลงร้อยละ 8.7 และยังลดลงหนักกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ร้อยละ 1.7 ด้วย
คริส เคมป์ซินสกี้ ประธานและซีอีโอของแมคโดนัลด์กล่าวในแถลงการณ์ว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องเผชิญกับความไม่แน่นอน โดยเครือร้านอาหารเผยว่าจำนวนแขกลดลง
ในการประชุมกับนักลงทุน ผู้บริหารของ McDonald's กล่าวว่าปริมาณลูกค้าที่มีรายได้ปานกลางลดลงเป็นตัวเลขเกือบสองหลัก ขณะที่กลุ่มลูกค้าที่มีรายได้น้อยก็ลดลงเช่นกัน พวกเขาบอกว่าดูเหมือนว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นจะงดอาหารเช้าโดยสิ้นเชิงเพื่อลดการใช้จ่าย หรือรับประทานอาหารเช้าที่บ้าน
อย่างไรก็ตาม ปริมาณลูกค้ากลุ่มที่มีรายได้สูงยังคงมีเสถียรภาพ นั่นสะท้อนให้เห็นภาพของเศรษฐกิจในวงกว้าง ในขณะที่ผู้บริโภคที่มีฐานะยากจนควบคุมการทำธุรกรรมเพื่อมุ่งเน้นไปที่สิ่งจำเป็น ผู้บริโภคที่ร่ำรวยยังคงจับจ่ายใช้สอยอย่างอิสระ
McDonald’s เป็นเครือร้านอาหารแห่งล่าสุดที่รายงานผลประกอบการทางการเงินที่อ่อนแอ ท่ามกลางสัญญาณที่บ่งบอกว่าผู้บริโภคลดการใช้จ่ายตามดุลยพินิจลง ยอดขายของ ชิโพท์เล (Chipotle), Domino’s, Pizza Hut, Shake Shack และ Starbucks ต่างชะลอตัวหรือลดลงในไตรมาสเดียวกัน โดยหลายรายระบุว่าเกิดจากความอ่อนแอของผู้บริโภคที่มีรายได้น้อย
สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ผันผวนมากขึ้นซึ่งเกิดจากนโยบายภาษีศุลกากรของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ยังส่งผลกระทบในต่างประเทศด้วย
ในการประชุมครั้งนี้ เจ้าหน้าที่ของบริษัทกล่าวว่า แม้แบรนด์แมคโดนัลด์จะไม่ได้รับผลกระทบจากความรู้สึกเชิงลบที่แย่ลงเกี่ยวกับสหรัฐฯ จากผู้บริโภคในต่างประเทศ แต่การสำรวจภายในของบริษัทพบว่าความรู้สึกต่อต้านสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้รับประทานอาหารในยุโรปตอนเหนือและแคนาดา โดยผู้บริโภคในตลาดต่าง ๆ แสดงความคิดเห็นเพิ่มมากขึ้นว่าจะลดการซื้อสินค้าแบรนด์อเมริกัน
อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงรักษาแนวโน้มทางการเงินทั้งปีไว้ รวมถึงแผนการเปิดสาขา 2,200 สาขา ซึ่งบริษัทระบุว่าน่าจะช่วยกระตุ้นการเติบโตของยอดขายได้น้อยกว่าร้อยละ 2
บริษัทกล่าวว่าการผูกโยงส่งเสริมการขายกับภาพยนตร์ Minecraft ได้รับความนิยมอย่างมาก และทำให้บริษัทยังมีตำแหน่งที่แข็งแกร่งเมื่อเทียบกับคู่แข่ง