หมดยุค "ซื้อ" ไม่คิด ถึงเวลาช้อปอย่างมี "สติ" สินค้าดีต้องตอบโจทย์ชีวิต

คนไทยยุคใหม่กำลังเข้าสู่ช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนพฤติกรรมครั้งใหญ่ ยุคแห่ง Mindful Consumption หรือ การบริโภคอย่างมีสติ เป็นเทรนด์ชอปปิงประจำปี 2026 เทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ปรับเปลี่ยนพฤติกรรม จากเดิมการซื้อสินค้าต้องคำนึงถึงราคาเป็นหลัก เช่น ถูกกว่า คือ ดีกว่า ต้องซื้อเท่านั้น หรือชอปแต่ของลดราคา มาสู่ยุคของเป็นการซื้ออย่างมีสติ ที่เราต้องถามตัวเองก่อนว่าของชิ้นนี้ให้อะไรกับเรา ตอบโจทย์ชีวิตอย่างไร จำเป็นแค่ไหน เพราะคุณค่าที่ได้รับเป็นปัจจัยที่สำคัญมากกว่าราคา 

ข้อมูลเชิงลึกจาก The 1 Insight ชี้ชัดว่า การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกว่า 58% ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยราคาอีกต่อไป แต่ถูกกำหนดโดย 2 แกนหลัก ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในอดีต ประกอบไปด้วย

1. คุณค่าที่ได้รับ (Value-Oriented Spending) ไม่ใช่แค่ราคาถูก ซึ่งนิยามของสิ่งที่เรียกว่า "คุณค่า" ของแต่ละคนก็ไม่เหมือนกัน คนแต่ละกลุ่มแต่ละช่วงวัยมองหาคุณค่าที่แตกต่างกัน  

Gen Z & Y (The Self-Expressionists)

ให้ความสำคัญกับ “คุณค่าสินค้า” ที่สะท้อนตัวตน แบรนด์เฉพาะกลุ่ม (Niche) สังเกตได้จากการใช้จ่ายเติบโตในแบรนด์แฟชั่นใหม่ ๆ สังเกตจากการเติบโตของแบรนด์แฟชั่นไทย/เกาหลีรุ่นใหม่ และสินค้าที่มีเอกลักษณ์

กลุ่มครอบครัวที่มีลูก

ให้ความสำคัญกับ “การลงทุนเพื่อลูก” การใช้จ่ายเพื่อการเรียนเสริมทักษะ และของเล่นเพื่อการเรียนรู้ รวมถึงการมองหา Family Solution สถานที่ที่รวมทุกอย่างสำหรับพ่อแม่และลูก (การศึกษา, แฟชั่น, ร้านอาหาร, ไปจนถึงสถานที่ออกกำลังกาย) ไว้ในที่เดียว

Gen X และ Baby Boomers

เพิ่ม “การใช้จ่ายเพื่อสุขภาพ”เชิงป้องกันเพื่อนำไปสู่การมีอายุยืนยาว (Longevity) หมวดยอดนิยมที่มีการเติบโตชัดเจน ได้แก่ สปาเพื่อสุขภาพ ฟิตเนส และวิตามินและอาหารเสริม เพราะสำหรับคนกลุ่มนี้ คุณค่าสูงสุดคือ "เวลาและคุณภาพชีวิต" ที่เหลืออยู่

2. สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Health & Wellness) คือรากฐานใหม่ และกลายเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อของทุกช่วงวัย ส่งผลให้สินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องเติบโตสูงขึ้นอย่างชัดเจน

สุขภาพไม่ใช่เพียงแค่ "ตัวเลือก" หรือกระแสเท่านั้น แต่สำหรับวันนี้มันคือ เหตุผลหลักที่ผู้บริโภคตัดสินใจยอมจ่ายเงินทุกอย่างเพื่อแลกมา  ไม่ว่าจะเป็น อาหารและเครื่องดื่ม ยอดซื้อกลุ่ม Healthy Food & Beverages เติบโตกว่า 2 เท่า สินค้ากลุ่มตัวช่วยเสริม หมวดวิตามินและอาหารเสริม เติบโตสูงกว่า 5 เท่า

Active Lifestyle สินค้าเพื่อการออกกำลังกาย/Activewear (เช่น รองเท้าวิ่ง ชุดออกกำลังกาย) ยอดขายพุ่งสูง หมวดความงามและดูแลตนเอง โดยเฉพาะ Skincare, Beauty Spa และ Fitness เติบโตต่อเนื่อง หรือแม้กระทั่งการซื้อประกันสุขภาพเพิ่มขึ้น 2 เท่า นี่คือการลงทุนที่ชัดเจนที่สุดใน "สวัสดิภาพของตนเองและคนที่รัก"