ทองลงจูงใจคนออมมากขึ้น"หมีเนย"โดนใจนักลงทุนรุ่นใหม่

ช่วงนี้ทองคำราคาลงมาอยู่ที่ต่ำกว่าบาทละ 7 หมื่นบาทจากที่เคยขึ้นไปเกือบแตะ 8 หมื่นบาทน่าจะทำให้หลายคนสนใจเข้ามาออมมาลงทุน แต่ก่อนหน้านี้ในช่วงที่แพงขึ้นอย่างมากใครจะคิดว่า "น้องหมีเนย" จะกลายเป็นคนพาคนรุ่นใหม่เข้าสู่โลกการลงทุนทองคำ ซึ่งทาง GCAP GOLD จับมือ Butterbear ออกคอลเลกชันทองคำหมีเนย ทั้งทองคำการ์ด ทองคำแท่ง และเครื่องประดับ ปรากฏว่าเพียง 2 เดือน สามารถกวาดยอดขายได้มากกว่า 20,000 ชิ้น ทั้งที่แทบไม่ได้ทำการตลาด

จุดเด่นอยู่ที่การทำทองคำไซซ์เล็ก เริ่มต้นเพียง 0.1 กรัม ราคาแค่ประมาณ 600 บาท ทำให้ทองคำที่เคยเป็นสินทรัพย์ของคนมีเงินก้อน กลายเป็นของสะสมที่คนทั่วไปเข้าถึงได้

ลูกค้าจำนวนไม่น้อยไม่ใช่นักลงทุน แต่เป็นเหล่า "มัมหมี" และแฟนคลับน้องเนยที่ซื้อเพราะความชอบ ก่อนจะกลายเป็นเจ้าของทองคำไปโดยไม่รู้ตัว

ปรากฏการณ์นี้สะท้อนว่าตลาดทองคำไทยกำลังเปลี่ยนไป จากสินทรัพย์เพื่อการลงทุน สู่สินทรัพย์ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมป๊อปมากขึ้น และบางที นักลงทุนทองคำรุ่นใหม่ในอนาคต อาจไม่ได้เริ่มต้นจากการดูกราฟราคาทอง แต่อาจเริ่มต้นจากความน่ารักของ "น้องหมีเนย" เพียงตัวเดียวก็ได้

หากย้อนกลับไปในอดีต การซื้อทองคำหนึ่งครั้งอาจต้องใช้เงินหลายหมื่นบาท แต่ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถเริ่มต้นสะสมทองได้ด้วยเงินหลักร้อย หรือออมทองผ่านแอปพลิเคชันด้วยเงินเพียง 100 บาท

เบื้องหลังความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่เรื่องความน่ารักของคาแรกเตอร์ดัง แต่เป็นกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าของธุรกิจทองคำไปสู่คนรุ่นใหม่จากปัจจุบันรายได้กว่า 80% ของ GCAP ยังมาจากธุรกิจค้าส่งทองคำให้ร้านทองทั่วประเทศ ขณะที่ลูกค้ารายย่อยมีสัดส่วนเพียง 20% แต่ในอีก 5 ปีข้างหน้า บริษัทตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนลูกค้ารายย่อยเป็น 35-40% และ "น้องเนย" กำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยเปิดประตูไปสู่กลุ่มลูกค้าใหม่เหล่านี้

สิ่งที่ GCAP กำลังทำจึงไม่ใช่แค่การขายทองคำ แต่กำลังเปลี่ยนทองคำจาก "สินทรัพย์เพื่อการลงทุน" ให้กลายเป็น "สินทรัพย์ที่คนอยากสะสม"และบางที จุดเริ่มต้นของนักลงทุนทองคำรุ่นใหม่ในอนาคต อาจไม่ได้เริ่มจากการศึกษากราฟราคา หรือการวิเคราะห์เศรษฐกิจโลก แต่อาจเริ่มต้นจากความหลงรัก "น้องหมีเนย" เพียงตัวเดียวก็ได้