"Audi" ปรับเกมใหญ่ ท้าชนคู่แข่ง ด้วยเป้า 2 ล้านคัน

สำนักข่าวรอยเตอร์ มีรายงานจากแหล่งข่าวใกล้ชิด ระบุว่า Audi แบรนด์รถยนต์หรูในเครือ Volkswagen กำลังอยู่ระหว่างการทบทวนกลยุทธ์ และอาจประกาศเป้าหมายระยะยาวใหม่ในปลายปีนี้ โดยวางเป้ายอดขายต่อปีที่ 2 ล้านคัน เพิ่มขึ้นราวร้อยละ 20 จากปี 2024 ถือเป็นระดับสูงสุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท

ที่ผ่านมา Audi ต้องเผชิญความท้าทายหลายด้าน ทั้งความล่าช้าในการเปิดตัวรุ่นใหม่ ปัญหาด้านเทคโนโลยี รวมถึงแรงกดดันจากภาษีนำเข้ารถยนต์สหรัฐฯ ที่บีบให้บริษัทต้องปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการ และสร้างภาระต้นทุนกว่า 600 ล้านยูโรในครึ่งปีแรกเพียงอย่างเดียว

อย่างไรก็ตาม ภายใต้การนำของซีอีโอ Gernot Doellner ที่เข้ามารับตำแหน่งเมื่อปี 2023 บริษัทกำลังปรับทิศทางธุรกิจครั้งสำคัญ โดยมีแผนใช้สหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดรถยนต์ใหญ่อันดับสองของโลก เป็นฐานการเติบโตใหม่ โดยคาดว่ายอดขายในตลาดนี้อาจเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว จากปัจจุบันที่ราว 200,000 คันต่อปี

แม้ปัจจุบัน Audi ยังไม่มีโรงงานผลิตในสหรัฐฯ แต่กำลังพิจารณาทั้งการสร้างโรงงานใหม่เฉพาะของแบรนด์ และการใช้ฐานการผลิตที่มีอยู่แล้วของ Volkswagen เพื่อรองรับการผลิตในอนาคต โดยโรงงานในสหรัฐฯ หากเกิดขึ้น จะสามารถใช้เป็นศูนย์กลางการส่งออกเช่นเดียวกับที่คู่แข่งอย่าง Mercedes-Benz และ BMW ดำเนินการอยู่แล้ว

สำหรับปี 2025 บริษัทตั้งเป้ายอดขายรถยนต์ไว้ที่ 1.7–1.8 ล้านคัน หลังจากปีที่ผ่านมา มียอดขายลดลงร้อยละ 11.8 เหลือ 1.67 ล้านคัน ขณะที่แนวโน้มระยะยาวยังคงสดใส หากการเจรจาระหว่างสหภาพยุโรปและสหรัฐฯ สามารถลดภาษีนำเข้าลงจากระดับร้อยละ 27.5 เหลือร้อยละ 15 ได้สำเร็จ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนและสร้างความสามารถในการแข่งขันมากยิ่งขึ้น