ครีเอเตอร์ยังไม่ตาย! แถมโตพุ่ง คนเก่งเท่านั้นจะอยู่ได้

คุณสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด ให้มุมมองถึงทิศทางในภาพรวมของตลาด ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ โดยยืนยันว่า ยังไปต่อ และจะเติบโตต่อเนื่องจะเห็นได้ว่า ในประเทศไทย แม้เศรษฐกิจจะชะลอตัวลง แต่ตลาดครีเอเตอร์ ยังเติบโตขึ้นทุกปี ไม่ต่ำกว่าร้อยละ 15-20 ต่อปี เนื่องจาก เป็นสื่อทางเลือกสำหรับแบรนด์และนักการตลาด ที่สามารถทำให้แบรนด์ที่มีสินค้าและบริการเติบโตได้ และจากการสำรวจ ยังพบว่าแบรนด์ จะมีการใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นในการทำการตลาด อินฟลูเอนเซอร์ อีก

อย่างไรก็ดี ตลาดจะมีการแข่งขันสูงขึ้น แตกต่างจากก่อนหน้านี้ ที่ตลาดยังมีขนาดเล็ก ใครเข้ามาก็รอดหมด แต่ปัจจุบัน เมื่อตลาดใหญ่ขึ้น คนที่เก่งจริง ก็จะไปต่อได้ 

ส่วนการไลฟ์สดขายของมีแนวโน้มว่า เอไอ จะเข้ามาแทนที่ ถ้าหากแข่งกับ เอไอ ไม่ได้ ก็อาจจะหายไป

คุณสุวิตา บอกว่า การรับมือกับ เอไอ ที่เข้ามาก็คือ การอยู่ร่วมกับ เอไอ อย่างสร้างสรรค์ และใช้เป็นเครื่องมืออย่างชาญฉลาด เช่น กาารสร้าง เอไอ อวตาร์ เพื่อช่วยขายของแทน และยังสามารถช่วยขายของได้ตลอด 24 ชั่วโมง แต่ต้องมีการยืนยันความเป็นเจ้าของ ใส่ความน่าเชื่อถือของตัวเองเข้าไป แต่สำหรับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ สายรีวิว ยังมีโอกาสและจะเติบโตได้อีก ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ท้าทาย โดยความน่าเชื่อถือในตัวบุคคลยังเป็นที่ต้องการ แต่ควรมีการพัฒนาและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เข้าไป

ทั้งนี้ ข้อมูลของ เทลสกอร์ พบว่า แพลตฟอร์มออนไลน์ ที่ยังมาแรงต่อเนื่องคือ TikTok ส่วน YouTube มีการพลิกเกมด้วยคอนเทนต์ยาว และจับมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ รุกตลาด โซเชียล คอมเมิร์ซ สำหรับ Instagram ยังคงเหมาะกับคอนเทนต์แนว Trend Setter โดยเฉพาะฟอร์แมตคอนเทนต์ประเภทเรื่องราวที่สร้างเอนเกจเมนต์ หรือการมีส่วนร่วม ได้สูง แต่แพลตฟอร์มที่น่าจับตามอง และมีการเติบโตสูง ก็คือ Lemon8 ที่ถูกใจชาว Gen Z ด้วยรูปแบบคอนเทนต์ง่ายและเร็ว และอีกแพลตฟอร์มกำลังมาแรงเช่นกัน คือ XiaoHongShu  ซึ่งกำลังเติบโตในไทยและอาเซียน โดยครีเอเตอร์ที่ใช้ภาษาอังกฤษและจีนได้ จะมีโอกาสสูงในแพลตฟอร์มนี้

นอกจากแพลตฟอร์มแล้ว อินฟลูสายที่กำลังมาแรง คือ กลุ่มสัตว์เลี้ยง, กลุ่มข่าว  ที่ปัจจุบันคนต้องการความน่าเชื่อถือของข่าวสารสูง และภาคต่อของเทรนด์ สุขภาพ และเอจจิ้ง ก็คือ longevity หรือการมีชีวิตที่ยืนยาวอย่างมีความสุข รวมถึงกลุ่ม ครีเอเตอร์ LGBTQ+ ในบริบทสะท้อนสังคมเปิดกว้างและยอมรับความหลากหลาย ซึ่งเป็นจุดเด่นของไทย