ส่องกระแส "ละครสั้น"มาแรงทั่วโลก จีนปูทาง ไทยเริ่มตาม

ละครสั้น แนวตั้ง กำลังถูกจับตา ในการเป็นเทรนด์ใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลก โดยเฉพาะในจีน ซึ่งสื่อไชน่า เดย์ลี รายงานว่า มีโอกาสสูงที่จะเป็นกระแสหลักของวงการบันเทิงจีนเห็นได้จากสถิติของศูนย์ข้อมูลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตจีน (China Internet Network Information Center) พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในประเทศเพิ่มสูงขึ้นเป็น 1,100 ล้านคน (ข้อมูล ณ เดือนมิถุนายน 2025) โดยร้อยละ 52.4 ของจำนวนดังกล่าว มีการรับชมละครสั้น

และรายงานจากบริษัทวิจัยด้านการตลาด iiMedia Research ประเมินมูลค่าตลาดละครสั้นของจีน เมื่อปีที่แล้ว (2024) อยู่ที่กว่า 37,000 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าเกือบ 3 เท่า (หรือเพิ่มขึ้นประมาณ 268%) ส่วนปี 2025 นี้คาดว่า มูลค่าตลาดจะเพิ่มสูงขึ้นอีก ทะลุ 50,000 ล้านหยวน หรือกว่า 230,000 ล้านบาท

อีกทั้ง มีแนวโน้มเติบโตแบบก้าวกระโดดต่อเนื่อง ซึ่งคาดว่าปี 2027 มูลค่าตลาดจะแตะถึง 100,000 ล้านหยวน หรือกว่า 450,000 ล้านบาท

และไม่เพียงแต่เติบโตในประเทศจีนเท่านั้น ละครสั้นกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา เห็นได้จากข้อมูลของ Sensor Tower ที่เปิดเผยกับ ซีเอ็นบีซี พบว่าแอปละครสั้น ได้แก่ ReelShort, DramaBox และ GoodShort เป็นแอปที่มียอดดาวโหลดสูงสุดในสหรัฐฯ คิดเป็นประมาณร้อยละ 50 ของยอดดาวน์โหลดทั้งหมดในช่วงที่ผ่านมาของปี 2025 นี้ 

คุณ ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด หรือ MI GROUP ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาด ให้ความเห็นว่า ปัจจัยที่ทำให้ผู้ชม ติด ในการดูละครสั้นนั้น มาจากหลายองค์ประกอบ อันแรกคือ ความสั้น กระชับ ซึ่ง 1 ตอนจะกินเวลาเพียง 2-3 นาทีเท่านั้น

ต่อมาคือ การมีฮุกของเนื้อหาภายใน 30 วินาทีแรก และรูปแบบเป็นแนวตั้ง ตามมือถือ ที่ปัจจุบัน คนอยู่กับมือถือกันมากขึ้น ดังนั้น บทละครจะต้องปรับให้เข้ากับรูปแบบสั้น และเป็นแนวตั้ง เพื่อทำให้เกิดความน่าสนใจ และคนอยากดูต่อ

โดยละครสั้นของจีน ถือเป็นต้นแบบในการศึกษาพื้นฐาน แต่สำหรับของไทยนั้น บริบทอาจจะแตกต่างกันออกไป เช่นเรื่องราวน้ำเน่า เรื่องผี หรือเน้นความฮา

อย่างไรก็ดี เชื่อว่าโอกาสการเติบโตในไทยมีมากแน่นอน แต่เวลานี้ ยังประเมินได้ยากเพราะอยู่ในช่วงเริ่มต้นเท่านั้น และยังเป็นความท้าทายใหม่ ๆ ในการสื่อสารการตลาดสำหรับแบรนด์ อีกด้วย

ด้าน บริษัท กันตนากรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ถือเป็นบริษัทโพรดักชัน ผู้ผลิตละคร เจ้าแรก ที่ประกาศรุกตลาดละครสั้นอย่างจริงจัง และล่าสุดร่วมกับพันธมิตร เปิดตัวโปรเจกต์ เค-ช๊อต (K-SHORTS) ซีรีส์แนวตั้ง ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์

คุณ จิตรลดา กัลย์จาฤก รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส กันตนากรุ๊ป กล่าวว่า ไมโคร ดราม่า จะเป็นอนาคตใหม่ของวงการละครไทย ซึ่งจากการศึกษาของต่างประเทศ พบว่ามีการเติบโตอย่างมาก และเชื่อว่าในไทย ก็มีโอกาสเติบโตเช่นกัน

ส่วนบริษัทฯ มีความพร้อม และมาแบบโพรดักชันจัดเต็มเหมือนกับการถ่ายละครปกติ แต่เนื้อหาจะมีความสั้น กระชับ และสนุกภายในเวลาไม่กี่นาที พร้อมกันนี้ ยังมีบทละครที่อยู่ในคลังอีกกว่า 300 เรื่องพร้อมจะดึงมาทำได้ทุกเรื่อง และปีนี้มีแผนจะเปิดตัวกว่า 100 เรื่อง