แมทธิว แมคคอนาเฮย์ จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าภาพและเสียงของตนเองเพื่อป้องกัน AI

แมทธิว แมคคอนาเฮย์ (Matthew McConaughey) นักแสดงฮอลลีวูดเจ้าของรางวัลออสการ์ ตัดสินใจเดินเกมในการรับมือกับความเสี่ยงจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) ด้วยการยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าภาพและเสียงที่เกี่ยวข้องกับตัวตนของเขา เพื่อป้องกันไม่ให้บริษัทเทคโนโลยีหรือแพลตฟอร์ม AI นำภาพลักษณ์ เสียง หรือท่าทางไปใช้งานเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับความยินยอม 

ตามรายงานของวอลล์สตรีทเจอร์นัล (The Wall Street Journal) สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา (United States Patent and Trademark Office หรือ USPTO) ได้อนุมัติคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของแมคคอนาเฮย์แล้วจำนวน 8 รายการ

โดยครอบคลุมทั้งคลิปวิดีโอและบันทึกเสียงที่แสดงลักษณะเฉพาะของนักแสดงรายนี้ เช่น ภาพเขายืนจ้องกล้อง ยิ้ม และพูดคุย รวมถึงคลิปวิดีโอที่เขายืนอยู่บนระเบียงบ้าน และไฟล์เสียงที่เขาพูดวลีอันเป็นเอกลักษณ์ว่า “เอาล่ะ เอาล่ะ เอาล่ะ” (“Alright, alright, alright”) ซึ่งกลายเป็นประโยคอมตะจากภาพยนตร์เรื่อง Dazed and Confused เมื่อปี 1993

แม้ภายใต้กฎหมายปัจจุบัน บริษัทต่าง ๆ จะไม่สามารถนำภาพลักษณ์ของบุคคลไปใช้เพื่อการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาตอยู่แล้ว แต่กรณีของ AI กลับตกอยู่ในพื้นที่สีเทาทางกฎหมาย เนื่องจากยังไม่มีความชัดเจนว่า การสร้างหรือเลียนแบบภาพ เสียง และท่าทางของบุคคลด้วยปัญญาประดิษฐ์ เข้าข่ายการใช้งานเชิงพาณิชย์ หรือการละเมิดสิทธิส่วนบุคคลมากน้อยเพียงใด

โดยเควิน ยอร์น (Kevin Yorn) ทนายความของแมคคอนาเฮย์ ยอมรับว่า แม้ทีมกฎหมายจะยังไม่อาจคาดเดาได้ว่าศาลจะตัดสินอย่างไร หากมีบริษัท AI เลือกท้าทายสิทธิในเครื่องหมายการค้าเหล่านี้ แต่การจดทะเบียนดังกล่าวจะช่วยเพิ่มอำนาจต่อรองทางกฎหมาย และส่งสัญญาณเตือนไปยังภาคธุรกิจว่า การนำภาพลักษณ์ของนักแสดงไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตอาจนำไปสู่การฟ้องร้องได้ในอนาคต เป้าหมายสำคัญคือการยับยั้งไม่ให้เกิดการใช้งานตั้งแต่ต้นทาง

ประเด็นการปกป้องนักแสดงจากการถูก AI เลียนแบบ ถือเป็นหัวข้อร้อนในอุตสาหกรรมบันเทิงสหรัฐฯ โดยเฉพาะในช่วงการประท้วงหยุดงานของสหภาพแรงงานนักแสดง SAG-AFTRA เมื่อปี 2023 ซึ่งการใช้ AI แทนตัวนักแสดง ทั้งในด้านภาพและเสียง ถูกยกขึ้นมาเป็นหนึ่งในข้อเรียกร้องหลักในการเจรจากับสตูดิโอฮอลลีวูด

อย่างไรก็ตาม แมคคอนาเฮย์ยืนยันว่าเขาไม่ได้ต่อต้านเทคโนโลยี AI โดยสิ้นเชิง ตรงกันข้าม เขายังเป็นนักลงทุนในบริษัทสตาร์ตอัปด้านเสียงสังเคราะห์อย่าง อีเลฟเว่นแล็บส์ (ElevenLabs) และเคยร่วมมือกับบริษัทดังกล่าวในการสร้างจดหมายข่าวเวอร์ชันภาษาสเปนอีกด้วย

ความเคลื่อนไหวของแมทธิว แมคคอนาเฮย์ กำลังถูกจับตามองว่า อาจกลายเป็นต้นแบบสำคัญให้กับศิลปิน นักแสดง และบุคคลสาธารณะรายอื่น ๆ ในการใช้กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาเป็นเครื่องมือรับมือกับความท้าทายใหม่จากยุคปัญญาประดิษฐ์ที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วโลก