คน"อเมริกัน"ลดใช้จ่าย "Gen Z" ประหยัดสุด

ผลสำรวจของ “ไพร้ซวอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ส” (PwC) ระบุว่า การใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวอเมริกันในช่วงเทศกาลวันหยุดปลายปีมีแนวโน้มลดลงมากที่สุดนับจากวิกฤตโควิด เนื่องจากผู้บริโภคลดการใช้จ่ายท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะกลุ่มเจนเนอเรชัน Z 

ผลสำรวจดังกล่าวสอบถามผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ประมาณ 4,000 คน ระหว่างเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม พบว่า ผู้บริโภควางแผนที่จะใช้จ่ายเฉลี่ยราว 1,552 ดอลลาร์ต่อคน ลดลงร้อยละ 5.3 จากปี 2567 ซึ่งลดลงเทียบเคียงกับเมื่อปี 2563 ที่การใช้จ่ายลดลงเฉลี่ยร้อยละ 7.6 อยู่ที่ 1,187 ดอลลาร์ 

ผู้บริโภคราวร้อยละ 84 คาดว่าจะชะลอการใช้จ่ายในช่วง 6 เดือนข้างหน้า โดยเฉพาะกลุ่มเสื้อผ้า สินค้าที่มีมูลค่าสูง และการรับประทานอาหารนอกบ้าน ขณะเดียวกันผู้บริโภคมากกว่าครึ่งระบุว่า การขึ้นราคาสินค้ามีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อการตัดสินใจในช่วงเทศกาลวันหยุด

ทั้งนี้ ภาวะเงินเฟ้อและผลกระทบทางเศรษฐกิจจากนโยบายการค้าของรัฐบาลประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ทำให้ผู้ซื้อระมัดระวังมากขึ้นในการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย 

ขณะที่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ของสหรัฐฯ เผชิญกับความไม่แน่นอนเกี่ยวกับความต้องการบริโภคก่อนถึงช่วงเทศกาลวันหยุดปลายปีที่สำคัญต่อธุรกิจ 

ผลสำรวจระบุด้วยว่า ผู้บริโภคพิจารณาการซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุดมากขึ้น โดยตัดสินใจว่าอะไรสำคัญที่สุด ควรลดซื้ออะไร และอะไรที่คุ้มค่าที่จะจ่าย 

การใช้จ่ายสำหรับซื้อของขวัญจะได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยมีแนวโน้มลดลง ร้อยละ 11 อยู่ที่เฉลี่ย 721 ดอลลาร์ จาก 814 ดอลลาร์ ในปีที่แล้ว 

ขณะที่งบใช้จ่ายของกลุ่ม Gen Z จะลดลงร้อยละ 23 เมื่อเทียบกับปี 2567 ที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 37 แม้จำนวนคน Gen Z ยังคงเข้าร้านค้าเพิ่มขึ้นเพราะต้องการประสบการณ์ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะต้องซื้อสินค้าในร้าน