ตุรกี สอบ "โค้ก" ปมสกัดคู่แข่งในตลาดเครื่องดื่ม l การตลาดเงินล้าน

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า คณะกรรมการการแข่งขันทางการค้าของตุรกี (Turkish Competition Board) ได้ประกาศเริ่มกระบวนการสอบสวน บริษัทโคคา-โคลา อิสติร์เมอ เอเอส (Coca-Cola İçecek A.Ş.) ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โคคา-โคลาในตุรกี หลังพบข้อบ่งชี้เบื้องต้นว่า บริษัทอาจมีพฤติกรรมที่เข้าข่ายละเมิดกฎหมายการแข่งขันของประเทศ

ตามแถลงการณ์ที่เผยแพร่โดยคณะกรรมการฯ การสอบสวนเกิดขึ้นจากข้อสงสัยว่าบริษัทอาจดำเนินนโยบายทางการตลาดบางประการที่มุ่งขัดขวางหรือจำกัดโอกาสในการจำหน่ายสินค้าของแบรนด์คู่แข่ง ณ จุดขายต่าง ๆ ทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าปลีก ซูเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านสะดวกซื้อ โดยพฤติกรรมที่อาจถูกตรวจสอบ รวมถึงเงื่อนไขด้านการจัดวางสินค้า การกำหนดส่วนลดพิเศษ การผูกมัดทางการค้า หรือการส่งเสริมการขายแบบเฉพาะเจาะจง ซึ่งอาจทำให้ผู้ประกอบการรายอื่นไม่สามารถแข่งขันได้อย่างเป็นธรรม

การสอบสวนครั้งนี้ยังครอบคลุมถึงการติดตามผลการดำเนินการตาม "ข้อผูกพัน" หรือพันธะสัญญาที่โคคา-โคลา เคยยื่นเสนอไว้ต่อคณะกรรมการฯ เมื่อปี 2564 เพื่อยุติกระบวนการสอบสวนในครั้งก่อนหน้า ข้อผูกพันเหล่านั้นมีเนื้อหาเกี่ยวกับการเปิดเสรีในกระบวนการขายและจัดจำหน่าย เช่น การยกเลิกข้อตกลงที่จำกัดการจำหน่ายสินค้าคู่แข่ง หรือการปรับปรุงสัญญาการตลาดให้มีความเป็นธรรมมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในการสอบสวนครั้งใหม่ คณะกรรมการการแข่งขันจะประเมินว่า บริษัทได้ปฏิบัติตามพันธะสัญญาเหล่านั้นอย่างครบถ้วนหรือไม่ และพฤติกรรมในปัจจุบันยังคงเอื้อประโยชน์ต่อการแข่งขันในตลาด หรือกลับมาใช้นโยบายที่อาจก่อให้เกิดผลกระทบทางลบต่อคู่แข่งรายอื่น

ขณะนี้ ทางบริษัทโคคา-โคลาในตุรกียังไม่ได้ออกแถลงการณ์หรือแสดงความเห็นอย่างเป็นทางการต่อการสอบสวนดังกล่าว และยังไม่มีกำหนดเวลาที่ชัดเจนว่าจะใช้เวลานานเพียงใดในการดำเนินการ

หากภายหลังพบว่าบริษัทมีความผิดจริง อาจนำไปสู่การลงโทษทางกฎหมาย อาทิ การปรับเงิน การบังคับเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขสัญญาทางการค้า หรือการกำหนดมาตรการคุ้มครองการแข่งขันเพิ่มเติมในตลาดเครื่องดื่มไม่ผสมแอลกอฮอล์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีมูลค่าสูงและมีผู้ประกอบการหลายรายแข่งขันกันอย่างเข้มข้น

ทั้งนี้ การสอบสวนในตุรกีถือเป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวสำคัญของหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกที่เริ่มให้ความสนใจกับบทบาทของบริษัทข้ามชาติรายใหญ่ต่อการแข่งขันในตลาดท้องถิ่น โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมที่มีการรวมศูนย์ของแบรนด์เพียงไม่กี่ราย เช่น เครื่องดื่ม น้ำอัดลม หรือสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่