ปิดตำนานวลี! "อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี" เบนเนท สั่งปลด บุ๋ม ปนัดดา

หลังใช้บุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี เป็นพรีเซ็นเตอร์มากว่า 20 ปี สบู่เบนเนทประกาศยุติบทบาทพรีเซ็นเตอร์ที่อยู่คู่กับโฆษณาของแบรนด์มายาวนาน 

บริษัท พาภิญโญ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตสบู่เบนเนท ระบุในหนังสือประกาศว่า การยุติบทบาทมีผลตั้งแต่วันที่ 5 พฤศจิกายน 2569 เป็นต้นไป โดยกล่าวถึงสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับปนัดดาซึ่งอยู่ระหว่างดำเนินการตามกระบวนการทางกฎหมาย 

สำหรับเบื้องหลังแบรนด์ พาภิญโญ กรุ๊ป จดทะเบียนเมื่อปี ค.ศ. 2005 ตั้งอยู่ที่อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม ประกอบธุรกิจผลิตสบู่และโลชั่น บริษัทระบุว่าต่อยอดจากการสืบทอดสูตรและวิธีผสมสบู่ด้วยมือ ก่อนขยายสู่การผลิตด้วยเครื่องจักรในโรงงาน หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ใช้ทำตลาดคือสบู่ก้อนสูตรวิตามินซีและอี หรือเบนเนทสีส้ม 

ในมุมการตลาด เบนเนทใช้ทั้งหน้าตาของสินค้าและตัวพรีเซ็นเตอร์ช่วยให้คนจำแบรนด์ได้ ด้านหนึ่งคือสบู่ก้อนสีส้ม อีกด้านคือโฆษณาที่นำชื่อเล่นของบุ๋มมาเป็นส่วนหนึ่งของประโยคที่ใช้สื่อสารกับผู้บริโภค อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี

เว็บไซต์เบนเนทระบุด้วยว่า ในช่วงแรกมีคนเรียกผลิตภัณฑ์ว่าสบู่บุ๋ม สะท้อนว่าผู้บริโภคบางส่วนจดจำสินค้าผ่านชื่อของพรีเซ็นเตอร์โดยตรง 

การถอดสื่อเดิมจึงเป็นงานระยะสั้น ส่วนโจทย์ของโฆษณาชุดต่อไปคือ เมื่อผู้บริโภคเห็นโฆษณาเพียงไม่กี่วินาที จะจำได้จากอะไรว่าเป็นเบนเนท ทั้งสีของสบู่ ชื่อสูตร และบรรจุภัณฑ์ เป็นองค์ประกอบของสินค้าที่แบรนด์สามารถนำมาใช้สร้างความต่อเนื่องได้

ในประกาศฉบับนี้ บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยว่าจะใช้พรีเซ็นเตอร์คนใหม่หรือเปิดตัวแคมเปญเมื่อใด สิ่งที่ต้องติดตามจึงอยู่ที่โฆษณาชุดถัดไปว่า เบนเนทจะให้ตัวสินค้าเป็นภาพจำหลัก หรือใช้พรีเซ็นเตอร์คนใหม่มาช่วยสร้างการจดจำอีกครั้ง 

และในวันเดียวกัน บริษัท โมเดิร์นคาส อินเตอร์เนชั่นแนล คอสเมติคส์ จำกัด เจ้าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์เส้นผม 'ดีแคช' เผยแพร่เอกสารประกาศยุติบทบาทการเป็นพรีเซ็นเตอร์ของบุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี เอกสาร ระบุว่า "ตามสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับคุณบุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี ซึ่งขณะนี้อยู่ในระหว่างการดำเนินการตามกระบวนการทางกฎหมาย 

โดยขอประกาศยุติบทบาทการเป็นพรีเซ็นเตอร์ของคุณบุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 5 พฤศจิกายน 2569 เป็นต้นไป ทั้งนี้ บริษัทฯ จะดำเนินการถอดสื่อโฆษณาที่มีภาพของคุณบุ๋ม ปนัดดา วงศ์ผู้ดี ออกจากทุกช่องทางการสื่อสารของบริษัทฯ