Pinterest สวนกระแส เปิดตัวแคมเปญใหม่ชวนผู้ใช้เลิกเล่นโซเชียลแล้วออกไปใช้ชีวิต

พินเทอเรสต์ (Pinterest) แพลตฟอร์มค้นหาไอเดียชื่อดัง ประกาศเปิดตัวแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่มาพร้อมกับแนวคิดสวนกระแส โดยสนับสนุนให้ผู้คนทั่วโลกลดการใช้โซเชียลมีเดียแล้วหันไปใช้ชีวิตในโลกแห่งความเป็นจริงแทน พร้อมชูสโลแกนหลักที่ว่า “สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถค้นพบได้บนโลกออนไลน์ คือเหตุผลที่จะออฟไลน์ (The best thing you can find online is a reason to go offline)" 

แคมเปญนี้ได้วางตำแหน่งของ Pinterest ให้เป็นเสมือนแอปพลิเคชันที่ต่อต้านโซเชียลมีเดียแบบเดิม ๆ (Anti-social media app) โดยมุ่งเน้นสร้างความแตกต่างจากแอปพลิเคชันอื่น ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้เลื่อนหน้าจอ (Scroll) ไปเรื่อย ๆ ให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้

ในขณะเดียวกัน Pinterest ต้องการตอกย้ำภาพลักษณ์ของตนเองในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับการค้นพบ (Discovery platform) ที่ผู้ใช้งานสามารถเข้ามาค้นหาสินค้าหรือไอเดียที่เกี่ยวข้อง เพื่อนำไปทำกิจกรรมต่าง ๆ ในโลกออฟไลน์

การเคลื่อนไหวครั้งนี้สอดคล้องกับจุดยืนของบิล เรดีย์ (Bill Ready) ซีอีโอของ Pinterest ที่เคยออกมาเรียกร้องให้มีการแบนการใช้โซเชียลมีเดียในกลุ่มวัยรุ่น เพื่อจำกัดผลกระทบจากการได้รับข้อมูลหรือการใช้งานที่มากจนเกินไป

อย่างไรก็ตาม มีการตั้งข้อสังเกตว่าแคมเปญนี้อาจไม่ได้ทำไปเพื่อสังคมเพียงอย่างเดียว เพราะในแง่ของธุรกิจแล้ว Pinterest จะได้รับผลประโยชน์โดยตรงหากแพลตฟอร์มคู่แข่งมียอดการใช้งานที่ลดลง

การประกาศจุดยืนครั้งนี้จึงถูกตั้งคำถามว่าเป็นความพยายามในการสร้างภาพลักษณ์คนดีให้กับแบรนด์ โดยแสดงตัวว่าเป็นแพลตฟอร์มเดียวที่เชื่อมั่นในการเชื่อมโยงกันในชีวิตจริง แม้ว่าในเบื้องหลัง Pinterest จะยังคงใช้ระบบขับเคลื่อนที่คล้ายคลึงกับแอปพลิเคชันอื่น ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เช่นกัน

แคมเปญโฆษณาดังกล่าวนี้จะเริ่มเผยแพร่อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคมเป็นต้นไป ผ่านช่องทางที่หลากหลาย ทั้งโทรทัศน์, โรงภาพยนตร์, สื่อออฟไลฟ์ทั่วไป (Out-of-home) และช่องทางดิจิทัลต่าง ๆ