"KAMU" สู้ศึกชานมเป้าโต 1,000 ล้าน ตรึงราคาสวนกระแสต้นทุนพุ่ง
KAMU KAMU (คามุ คามุ) แบรนด์ร้านเครื่องดื่มชานม สัญชาติไทย ที่ปีนี้ก้าวเข้าสู่ปีที่ 15 ของการดำเนินธุรกิจ เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ครั้งแรก ด้วยการเติมความสนุกสนาน และความทันสมัยให้กับแบรนด์ ควบคู่ไปกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ท่ามกลางการแข่งขันที่ยังคงร้อนแรง จากแบรนด์เครื่อมดื่มชานมทั้งแบรนด์ไทยและต่างชาติ ที่มีมากกว่า 45 แบรนด์
ทำให้ไตรมาสแรกที่ผ่านมา มียอดขายเติบโตร้อยละ 30 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และการเติบโตของยอดขายร้านเดิม ก็เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 24 ซึ่งสวนทางกับภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัว
ด้านแผนธุรกิจ คุณ ทินกฤต สินทัตตโสภณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คามุ คามุ จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายแตะที่ระดับ 1,000 ล้านบาท ต่อปี ภายใน 3 ปีข้างหน้า พร้อมขยายสาขาจากปัจจุบันที่มี 200 สาขา เป็น 300 สาขา โดยสาขาส่วนใหญ่ยังคงเป็นในประเทศ
ขณะเดียวกัน ก็มองหาโอกาสในการขยายออกสู่ต่างประเทศเพิ่มเติม ซึ่งเบื้องต้นเน้นไปที่กลุ่ม CLMV เป็นหลักก่อน
สำหรับปีนี้ คาดว่าจะมีสาขาใหม่เพิ่มขึ้นอีกประมาณ 30 สาขา โดยเน้นลงทุนเองเป็นหลัก และบางส่วนเป็นแฟรนไชส์
ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มชา มีมูลค่ามากกว่า 20,000 ล้านบาท และเฉพาะชานมไข่มุก มีมูลค่าประมาณ 6,000 ล้านบาท
ซึ่ง คุณ ทินกฤต มองว่า ตลาดยังคงมีการแข่งขันสูงต่อเนื่อง แต่สำหรับบริษัทฯ ตลอด 15 ปีที่ผ่านมา ให้ความสำคัญกับการพัฒนาต่อเนื่อง ผ่านการคิดค้น และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพื่อทำให้แบรนด์ยังคงเป็นผู้นำเทรนด์ และเติบโตต่อเนื่อง
ส่วนประเด็นต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะด้านแพคเกจจิ้ง และค่าขนส่ง บริษัทฯ จะเน้นบริหารจัดการภายใน รวมถึงมองหาวัตถุดิบอื่นทดแทน เพื่อให้ยังสามารถจำหน่ายในราคาเดิมไว้ได้
คุณ สุดารัตน์ มหัทธนเมธานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด คามุ คามุ กล่าวเพิ่มเติม ถึงแผนการขยายสาขา ว่า ปีนี้จะให้น้ำหนักกับการขยายสู่ต่างจังหวัดเพิ่มมากขึ้น ซึ่งเชื่อว่ายังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก โดยเฉพาะในทำเลศักยภาพใหม่ ๆ เช่น มหาวิทยาลัย และ โรงพยาบาล
นอกจากนี้ ยังรุกเจาะกลุ่มฐานลูกค้าใหม่ ๆ เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเจน ซี (Z) จากปัจจุบัน ฐานลูกค้าของ คามุ คามุ จะมีทุกช่วงวัย แต่หลัก ๆ จะเป็นกลุ่ม เจน วาย (Y) ที่เติบโตมาพร้อมกับแบรนด์ ตลอดจน การนำคาแรคเตอร์ คามุ แอนด์ แฟรนด์ เข้ามามีบทบาทในการขับเคลื่อนการเติบโตในปีนี้มากขึ้นอีกด้วย