ต้องชดใช้! "Shein" แพ้คดีลิขสิทธิ์ภาพถ่าย Nelly

ศาลสิทธิบัตรและการตลาดของสวีเดน (Patent and Market Court) มีคำตัดสินเมื่อวันศุกร์ว่า บริษัท Infinite Styles Ecommerce ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ Shein ที่จดทะเบียนในไอร์แลนด์ ละเมิดลิขสิทธิ์ของบริษัท Nelly AB (NELLY.ST) โดยการคัดลอกและนำภาพถ่ายสินค้าของ Nelly ไปใช้บนเว็บไซต์ Shein เวอร์ชันภาษาสวีเดนโดยไม่ได้รับอนุญาต

คดีดังกล่าวเริ่มต้นขึ้นเมื่อเดือนกันยายนปี 2567 หลังจาก Nelly ซึ่งดำเนินธุรกิจจำหน่ายเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ Nelly.com รวมถึงมีแบรนด์เสื้อผ้าของตนเอง ยื่นฟ้องร้อง Shein ต่อศาลในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ภาพถ่ายสินค้า โดยอ้างว่าภาพจำนวนมากที่ใช้ในหน้าสินค้าของ Shein เป็นภาพเดียวกับที่ถ่ายโดยทีมงานของ Nelly และมีลักษณะเฉพาะที่สะท้อนถึงผลงานต้นฉบับ

ศาลได้พิจารณาหลักฐานและระบุว่า Infinite Styles Ecommerce ได้ทำซ้ำภาพถ่ายโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์ ซึ่งถือเป็นการละเมิดสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของ Nelly ตามกฎหมายลิขสิทธิ์สวีเดน และมีคำสั่งให้ Shein ชดใช้ค่าเสียหายเป็นเงิน 500,000 โครนสวีเดน หรือราว 1.7 ล้านบาท พร้อมดอกเบี้ย รวมถึงรับผิดชอบค่าทนายความของ Nelly

อย่างไรก็ตาม ศาลได้ยกฟ้องคำร้องที่ Nelly ยื่นต่อบริษัทในเครืออีกสองแห่งของ Shein ได้แก่ Roadget Business ซึ่งเป็นบริษัทแม่ และ Infinite Styles Services ในกรุงดับลิน โดยให้ Nelly ชำระค่าดำเนินคดีของสองบริษัทดังกล่าวแทน เนื่องจากศาลเห็นว่าไม่มีหลักฐานเพียงพอที่จะยืนยันว่าทั้งสองบริษัทมีส่วนร่วมโดยตรงในกรณีการละเมิด

ในแถลงการณ์ภายหลังคำตัดสิน ตัวแทนของ Shein ระบุว่า บริษัทให้ความสำคัญกับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาและดำเนินการลบภาพที่มีปัญหาออกจากเว็บไซต์ทันทีเมื่อได้รับการแจ้งเตือน พร้อมยืนยันว่าบริษัทมีมาตรการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์ในอนาคต

ขณะที่ เฮเลนา คาร์ลินเดอร์-ออสต์ลุนด์ (Helena Karlinder-Ostlundh) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nelly กล่าวแสดงความผิดหวังต่อบางส่วนของคำตัดสิน โดยระบุว่าบริษัทกำลังพิจารณาแนวทางในการอุทธรณ์ต่อศาลสูง เนื่องจากมองว่าความเสียหายที่เกิดขึ้นกับแบรนด์และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคนั้นมีมากกว่าตัวเลขค่าเสียหายที่ได้รับ

กรณีนี้ถือเป็นอีกหนึ่งคดีสำคัญที่สะท้อนปัญหาเรื่องการคุ้มครองลิขสิทธิ์ในอุตสาหกรรมแฟชั่นออนไลน์ โดยเฉพาะต่อแบรนด์รายย่อยที่ต้องเผชิญการแข่งขันอย่างรุนแรงกับแพลตฟอร์มระดับโลกอย่าง Shein ซึ่งมักถูกตั้งคำถามเกี่ยวกับจริยธรรมทางธุรกิจและแนวทางจัดการกับเนื้อหาที่ถูกลอกเลียนแบบจากผู้อื่น

การตัดสินครั้งนี้จึงถูกมองว่าเป็นสัญญาณเตือน ต่อวงการแฟชันออนไลน์ทั่วโลก ว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ไม่ว่าจะในรูปแบบใด ล้วนสามารถถูกดำเนินคดีได้ภายใต้กฎหมายระหว่างประเทศ และย้ำให้เห็นถึงความสำคัญของการเคารพสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในยุคดิจิทัลที่ภาพถ่ายและเนื้อหาถูกแชร์และเผยแพร่อย่างรวดเร็วทั่วโลก