คำเตือนครั้งใหญ่ ธุรกิจครอบครัว ไทย ระวังตกเทรนด์โลก ยอดขายวูบ

ข้อมูลจาก PwC ประเทศไทย เปิดเผยผลสำรวจล่าสุดพบธุรกิจครอบครัวไทย (Family business) ในตอนนี้ ต้องเจอกับมรสุม ทั้งแรงกดดันจากเศรษฐกิจที่ผันผวนและปัญหาด้านภูมิรัฐศาสตร์  ทำให้กระทบต่อยอดขาย ซึ่งรายงานพบว่ามีผู้บริหารในธุรกิจครอบครัวไทย มากถึง 28% รายงานว่ายอดขายลดลง ซึ่งเป็นการหดตัวที่หนักมากขึ้นเท่าตัวเมื่อนับจากระดับ 14% เมื่อปี 2566 เป็นการสะท้อนว่าการทำธุรกิจในวันนี้ความท้าทายอย่างยิ่ง โดยเฉพาะการปรับตัวสู่ยุคดิจิทัลและการนำ AI มาใช้ ซึ่งพบว่าธุรกิจครอบครัวไทยยังไม่นิยมนำมาใช้มากเท่าไหร่นัก และจะกลายเป็นสิ่งที่มาฉุดรั้งการเติบโตในอนาคตได้

ธุรกิจครอบครัวไทยกำลังเจอบททดสอบอย่างหนักจากแรงกดดันจากเมกะเทรนด์สำคัญ ๆ ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจ ความเสี่ยงด้านภูมิรัฐศาสตร์ นโยบายการค้า รวมไปถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แม้ปีที่ผ่านมาธุรกิจครอบครัวไทยบางส่วนยังเติบโตได้ในระดับตัวเลขสองหลัก แต่ธุรกิจอีกอีกจำนวนไม่น้อยที่ยอดขายลดลง สถานการณ์นี้มีทั้งโอกาสและอุปสรรค ธุรกิจที่มีความสามารถในการปรับตัวและความเข้าใจเชิงกลยุทธ์จึงจะอยู่รอดได้

รายงานล่าสุดระบุว่า ธุรกิจครอบครัวไทยส่วนใหญ่ยังคงยึดแนวทางการเติบโตแบบมั่นคงในลักษณะค่อยเป็นค่อยไปตามกรอบอนุรักษนิยมของธุรกิจครอบครัว และยังขาดความตื่นตัวในการปฏิรูปธุรกิจเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ซึ่งแตกต่างจากแนวโน้มทั่วโลกที่มีความกระตือรือร้นมากกว่า (ทั่วโลก 3% มีการขับเคลื่อนนวัตกรรมเชิงปฏิวัติ) ยุคนี้และยุคหน้า คือ โลกแห่งเอไอ แต่ปรากฎว่าธุรกิจครอบครัวไทยยังคงให้ความสำคัญต่อเทคโนโลยีและ AI ต่ำกว่าทั่วโลก