"ฟุตบอลโลก" 2026 กระตุ้นแรงซื้อทีวีไทยคึกคัก

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า การแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งเป็นมหกรรมกีฬาที่ใหญ่ที่สุดรายการหนึ่งของโลก คาดว่าจะช่วยกระตุ้นความต้องการซื้อโทรทัศน์ของผู้บริโภคไทย จากผลสำรวจของ Ipsos พบว่าร้อยละ 67 ของคนไทยมีความสนใจรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 สูงเป็นอันดับ 9 ของโลก สะท้อนถึงความนิยมของการแข่งขันและอุปสงค์ในการรับชมที่อยู่ในระดับสูง

ความต้องการรับชมที่เพิ่มขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ผู้นำเข้าและผู้จัดจำหน่ายมีแนวโน้มเร่งนำเข้าโทรทัศน์ล่วงหน้าก่อนการแข่งขัน ซึ่งโดยปกติจะจัดขึ้นในช่วงเดือนมิถุนายน–กรกฎาคม สอดคล้องกับข้อมูลการนำเข้าโทรทัศน์ของไทยที่พบว่า ในช่วง 5 เดือนแรกก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 มูลค่าการนำเข้าขยายตัวร้อยละ 10 YoY ขณะที่ในช่วงเดียวกันของปี 2026 มูลค่าการนำเข้าเพิ่มขึ้นร้อยละ 3 YoY สูงกว่าหลายปีที่ไม่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก (อาทิ ช่วงปี 2023-2025 ที่ลดลงเฉลี่ยร้อยละ 14 สะท้อนการเตรียมสินค้ารองรับความต้องการของตลาด

นอกจากนี้ ฟุตบอลโลก 2026 ยังมีแนวโน้มกระตุ้นการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์ของผู้บริโภคไทย โดยการแข่งขันในประเทศไทยถ่ายทอดผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ขณะที่บางนัดยังสามารถรับชมผ่านฟรีทีวีได้ ทำให้ผู้บริโภคมีแรงจูงใจอัปเกรดเป็น Smart TV เพื่อรองรับการรับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและยกระดับประสบการณ์การรับชม อีกทั้งผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกยังมักใช้ช่วงก่อนการแข่งขันจัดแคมเปญส่งเสริมการขายและโปรโมชั่นพิเศษ ซึ่งเป็นอีกปัจจัยที่ช่วยเร่งการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

ขณะเดียวกันผู้ผลิตโทรทัศน์มีแนวโน้มเปิดตัว Smart TV จอใหญ่ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยสัดส่วนรุ่นที่มีขนาดหน้าจอตั้งแต่ 65 นิ้วขึ้นไป เพิ่มจากร้อยละ 65 ของรุ่นที่เปิดตัวในปี 2024 เป็นร้อยละ 73 ในปี 2026 สะท้อนทิศทางตลาดที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในกลุ่มพรีเมียม ซึ่งได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ การปรับลดลงอย่างต่อเนื่องของราคา Smart TV จอใหญ่ ซึ่งราคาเฉลี่ยปัจจุบันลดลงร้อยละ 38 เมื่อเทียบกับ 3 ปีก่อนทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงโทรทัศน์ระดับพรีเมียมได้ง่ายขึ้น และมีแรงจูงใจในการอัปเกรดไปสู่รุ่นที่มีคุณภาพภาพและเสียงสูงกว่าเดิม 

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่ามูลค่าการนำเข้าโทรทัศน์ไทยปี 2026 จะขยายตัวร้อยละ 1.4  จากแรงหนุนของความนิยม Smart TV และฟุตบอลโลก 2026 ที่ช่วยกระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อจำกัดด้านกำลังซื้อมีส่วนทำให้การเติบโตมีแนวโน้มชะลอลง