"GoPro" ส่อขายกิจการ แก้วิกฤตขาดทุน ประกาศหาพันธมิตร

GoPro ผู้ผลิตกล้องขนาดเล็กชื่อดังของสหรัฐฯ กำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ หลังบริษัทประกาศว่า จะทบทวนทางเลือกเชิงกลยุทธ์หลายด้าน ซึ่งอาจรวมถึงการขายกิจการ หรือการควบรวมบริษัท ส่งผลให้ราคาหุ้น GoPro พุ่งขึ้นมากกว่าร้อยละ 27 ในการซื้อขายหลังตลาดปิด

ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ธุรกิจหลักของ GoPro เผชิญแรงกดดันต่อเนื่อง ทั้งจากตลาดกล้องขนาดเล็กที่แข่งขันรุนแรงขึ้น พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และแรงกดดันจากสมาร์ตโฟนที่มีระบบกล้องคุณภาพสูง จนทำให้ความจำเป็นในการซื้อกล้องเฉพาะทางลดลงในบางกลุ่มผู้ใช้

ก่อนหน้านี้ราวหนึ่งเดือน GoPro เพิ่งว่าจ้างบริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman เพื่อมองหาโอกาสทางการตลาดใหม่ โดยเฉพาะการนำเทคโนโลยีของบริษัทไปใช้ในตลาดกลาโหมและอวกาศ ซึ่งถือเป็นความพยายามขยายฐานรายได้ออกจากตลาดผู้บริโภคทั่วไป ไปสู่ตลาดที่มีมูลค่าสูงและมีความต้องการเฉพาะทางมากขึ้น

บริษัทระบุว่า หลังจากนั้นได้รับความสนใจเชิงกลยุทธ์จากหลายฝ่ายโดยไม่ได้ร้องขอมาก่อน ทำให้คณะกรรมการบริษัทอนุมัติให้ GoPro เดินหน้าจ้างที่ปรึกษาทางการเงิน เพื่อสนับสนุนการพิจารณาทางเลือกต่าง ๆ อย่างเป็นทางการ

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังการเปิดทางเลือกครั้งนี้ คือผลประกอบการที่ยังน่ากังวล GoPro รายงานผลขาดทุนต่อหุ้นแบบปรับปรุงแล้วในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นเป็น 35 เซนต์ต่อหุ้น จากขาดทุน 12 เซนต์ต่อหุ้นในช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่รายได้รวมลดลงจากทั้งธุรกิจฮาร์ดแวร์ บริการ และค่าสมาชิก

ภาพดังกล่าวสะท้อนว่า GoPro ซึ่งเคยเป็นแบรนด์ไอคอนของยุคคอนเทนต์ผจญภัยและวิดีโอแอ็กชัน กำลังเผชิญโจทย์ใหญ่ในการหาทิศทางเติบโตใหม่ เมื่อรายได้จากกล้องผู้บริโภคไม่แข็งแรงเหมือนเดิม

มูลค่าตลาดของ GoPro ล่าสุดอยู่ที่ราว 224 ล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าลดลงมากเมื่อเทียบกับช่วงที่แบรนด์เคยเป็นดาวเด่นในตลาดเทคโนโลยีผู้บริโภค การทบทวนทางเลือกเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้จึงอาจเป็นได้ทั้งการหาผู้ซื้อ การหาพันธมิตร หรือการรีโพสิชันบริษัทให้กลายเป็นผู้เล่นด้านเทคโนโลยีภาพสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะทาง

สำหรับนักลงทุน การพุ่งขึ้นของหุ้นสะท้อนความคาดหวังว่า GoPro อาจปลดล็อกมูลค่าธุรกิจผ่านดีลใหม่ แต่ในเชิงธุรกิจ คำถามสำคัญยังอยู่ที่ว่า บริษัทจะเปลี่ยนจากแบรนด์กล้องสำหรับผู้บริโภค ไปสู่ธุรกิจเทคโนโลยีที่มีรายได้ยั่งยืนได้จริงหรือไม่