ดาบสองคม? "แอมะซอน" ลุยใช้ AI ผลิตหนัง–ซีรีส์

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า Amazon (แอมะซอน) เดินหน้าผลักดันการใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อเร่งการผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ โดยระบุว่าเทคโนโลยีดังกล่าวจะช่วยลดต้นทุนและทำให้กระบวนการสร้างสรรค์มีความคล่องตัวมากขึ้น ในช่วงที่งบประมาณการผลิตในฮอลลีวูดพุ่งสูงจนจำกัดจำนวนโครงการใหม่

แผนดังกล่าวขับเคลื่อนผ่าน Amazon MGM Studios ซึ่งจัดตั้งทีมพัฒนาเครื่องมือ AI โดยมีผู้บริหารสายบันเทิงมากประสบการณ์เป็นผู้นำ ทีมงานทำงานในรูปแบบขนาดเล็ก เน้นโครงสร้างที่คล่องตัว ประกอบด้วยวิศวกร นักวิทยาศาสตร์ข้อมูล และทีมสร้างสรรค์ในสัดส่วนที่เหมาะสม

บริษัทเตรียมเปิดโครงการทดสอบแบบปิดในเดือนมีนาคม เพื่อให้พันธมิตรในอุตสาหกรรมเข้ามาทดลองใช้เครื่องมือ AI และคาดว่าจะมีผลลัพธ์เบื้องต้นภายในเดือนพฤษภาคม เป้าหมายคือเร่งขั้นตอนบางส่วนของการผลิต เพื่อทำให้สามารถสร้างหนังและซีรีส์ได้มากขึ้นในทรัพยากรที่จำกัด

ท่าทีของแอมะซอนสะท้อนการยอมรับ AI อย่างเปิดเผย ท่ามกลางความกังวลในวงการบันเทิงว่าเทคโนโลยีอาจเข้ามาแทนที่แรงงาน อย่างไรก็ตาม บริษัทระบุว่า ผู้เขียนบท ผู้กำกับ นักแสดง และนักออกแบบตัวละคร จะยังมีบทบาทในทุกขั้นตอน โดย AI ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือเสริมเพื่อยกระดับความคิดสร้างสรรค์ ไม่ใช่การทดแทนมนุษย์

ในเชิงเทคนิค ทีม AI Studio กำลังพัฒนาเครื่องมือที่เชื่อมช่องว่างระหว่าง AI สำหรับผู้บริโภคทั่วไปกับความต้องการควบคุมรายละเอียดระดับภาพยนตร์ เช่น ความสม่ำเสมอของตัวละครข้ามช็อต และการทำงานร่วมกับซอฟต์แวร์มาตรฐานของอุตสาหกรรม 

นอกจากนี้ ยังอาศัยศักยภาพของ Amazon Web Services และเตรียมทำงานร่วมกับผู้ให้บริการโมเดลภาษาใหญ่หลายราย เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้สร้างในขั้นตอนก่อนและหลังการถ่ายทำ พร้อมเน้นการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาและป้องกันการนำคอนเทนต์ไปใช้ฝึกโมเดลอื่นโดยไม่ได้รับอนุญาต

ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในช่วงที่แอมะซอนเร่งผลักดันการใช้ AI ในเกือบทุกหน่วยธุรกิจ และชี้ว่าประสิทธิภาพจาก AI เป็นหนึ่งในเหตุผลของการปรับลดพนักงานองค์กรจำนวนมากตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา รวมถึงตำแหน่งงานใน Prime Video ด้วย

ด้านการใช้งานจริง Amazon MGM Studios ระบุว่าซีรีส์ยอดนิยมอย่าง "House of David" เป็นตัวอย่างทิศทางในอนาคต โดยในซีซันล่าสุดมีการผสานฟุตเทจคนแสดงกับภาพที่สร้างด้วย AI เพื่อขยายขอบเขตฉากสำคัญในต้นทุนที่ต่ำลง สะท้อนบทบาทใหม่ของ AI ที่กำลังเข้ามาเปลี่ยนหลังบ้านกองถ่าย และอาจกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมบันเทิงในระยะต่อไป