"คนไทย" ทุ่มใช้จ่ายสุขภาพ ยอดผลิตรองเท้ากีฬาพุ่ง 300%

รายงานจาก กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ปัจจุบัน กีฬาได้ก้าวข้ามขอบเขตของการแข่งขัน ไปสู่การเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจในระดับมหภาค พร้อมเปิดโอกาสใหม่ให้แก่ภาคการลงทุน และธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องมากขึ้น

ช่วงครึ่งแรกปี 2026 อุตสาหกรรมกีฬาทั่วโลกยังคงขยายตัวต่อเนื่องในหลากหลายมิติ ทั้งกีฬาอาชีพ การถ่ายทอดสด สิทธิประโยชน์ทางการตลาด และสปอนเซอร์ สินค้าและอุปกรณ์กีฬา ธุรกิจฟิตเนส กีฬาเพื่อสุขภาพ ตลอดจนการท่องเที่ยวเชิงกีฬา

ข้อมูลคาดการณ์จาก The Business Research Company ประเมินว่า ในปี 2026 ตลาดกีฬาโลกจะมีมูลค่าราว 521,740 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตร้อยละ 5.3 และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องสู่มูลค่า 654,220 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2030 หรือเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 5.8 ต่อปี

มีแรงหนุนจากความสนใจในกีฬาที่เพิ่มขึ้นของผู้คนทั่วโลก ส่งผลให้การมีส่วนร่วมในกิจกรรมกีฬาเพิ่มขึ้นตามไปด้วย และที่เติบโตเด่นจะอยู่ในกลุ่ม สิทธิการถ่ายทอดสด บัตรเข้าชม สินค้าและผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์ รวมถึงการจัดการแข่งขัน และอีเวนต์กีฬา

สำหรับประเทศไทย รายงานภาวะเศรษฐกิจด้านการกีฬา ฉบับล่าสุด ระบุว่า อุตสาหกรรมกีฬายังเติบโตต่อเนื่อง ในปี 2025 มูลค่าจีดีพี (GDP) ที่เกิดจากอุตสาหกรรมกีฬาภายในประเทศเพิ่มขึ้นเป็น 238,782 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 13.76 จากปีก่อนหน้า

อุตสาหกรรมกีฬามีสัดส่วนคิดเป็นร้อยละ 1.26 ของจีดีพี ประเทศ ซึ่งเป็นสัดส่วนสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ ขณะเดียวกันยังสร้างงานรวมกว่า 414,520 คน หรือคิดเป็นร้อยละ 1 ของการจ้างงานทั้งประเทศเป็นครั้งแรก สะท้อนให้เห็นว่าอุตสาหกรรมกีฬามีบทบาทต่อระบบเศรษฐกิจ เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

และสนับสนุนภาคธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับกีฬาให้เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด เห็นได้จากข้อมูลบัญชีประชาชาติด้านกีฬา ที่พบว่า รายได้ของผู้ประกอบการสินค้ากีฬาหลายประเภทขยายตัวอย่างโดดเด่น ซึ่ง 5 อันดับแรก ได้แก่

การผลิตรองเท้ากีฬา เติบโตถึง 311.50% และสร้างรายได้ ปี 2025 อยู่ที่ 1,631 ล้านบาท

ถัดมาคือ กิจกรรมของสมาคมและสมาพันธ์กีฬา ตัวเลขรายได้ยังไม่สูงนัก อยู่ที่กว่า 7 ล้านบาท แต่ก็เติบโตสูงถึง 208.12% 

ส่วนการผลิตชุดกีฬาเติบโต 171.86% สร้างรายได้ 7,678 ล้านบาท

การขายส่งเครื่องกีฬา รวมจักรยาน เติบโต 112.73% มีรายได้ปี 2025 อยู่ที่ 34,865 ล้านบาท

และการผลิตจักรยาน มีรายได้ 3,354.32 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 42.62

อย่างไรก็ตาม แบรนด์กีฬาไทย ยังมีสัดส่วนที่น้อยเมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างชาติ แต่ปัจจุบันแบรนด์ไทยก็มีความหลากหลายมากขึ้น และครอบคลุมทั้งประเภทกีฬา และกลุ่มสปอร์ตไลฟ์สไตล์ 

เช่น หมวด แอคทีฟแวร์ แอนด์ เวลเนส มีแบรนด์อย่าง Wakingbee,  MoodActiv และ TA Active   เป็นต้น

หมวด รันนิ่ง แอนด์ เพอร์ฟอร์แมนซ์ เช่น แบรนด์ VING, Training Lab และ Yupster 

หมวด สปอร์ตแวร์ แอนด์ อีควิปเมนต์  มีตัวอย่างแบรนด์เก่าแก่ของไทย เช่น FBT  และ แกรนด์สปอร์ต นอกจากนี้ ยังมี Pan, Warrix และ Ari เป็นต้น 

และหมวด เอาต์ดอร์ แอนด์ สปอร์ตไลฟ์สไตล์ มีหลากหลายแบรนด์ทีเดียว เช่น Mountriva  , Carnival และ ยืดเปล่า เป็นต้น 

รายงานดังกล่าวจัดทำโดย กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา ยังเผยถึง ค่าใช้จ่ายด้านกีฬาของประชาชน ปี 2026 ซึ่งมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยประเมินมูลค่าการใช้จ่ายด้านกีฬาเฉลี่ยอยู่ที่ 10,415 บาทต่อคนต่อปี เพิ่มขึ้นจาก 8,892.98 บาทต่อคนต่อปี ในปีก่อนหน้า

สำหรับรายการใช้จ่ายหลัก 5 อันดับแรก ได้แก่ รองเท้ากีฬา 2,691.54 บาทต่อคนต่อปี ถัดมาคือกลุ่ม อาหารและเครื่องดื่มที่เกิดขึ้นระหว่างการชมกีฬา 2,247.55 บาท ค่าชุดกีฬา มาเป็นอันดับ 3 จำนวน 1,209.87 บาท ค่าตั๋วและบัตรเข้าชม 1,168.34 บาท และค่าอุปกรณ์กีฬา 840.65 บาท

ปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองอย่างมาก คือ สุขภาพกำลังกลายเป็นสินทรัพย์ที่คนไทยให้ความสำคัญและยินดีลงทุนสะท้อนผ่านเทรนด์กีฬาและกิจกรรมออกกำลังกายรูปแบบใหม่ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น และเป็นโอกาสมากขึ้นในภาคธุรกิจ 

ซึ่งเทรนด์กีฬาที่โดดเด่นในครึ่งปีแรก หนีไม่พ้นกับ HYROX เป็นการแข่งขันฟิตเนสระดับโลกที่ผสมผสานการวิ่ง สลับกับสถานีฝึกความแข็งแรง ภายใต้มาตรฐานเดียวกันทั่วโลก และประเทศไทย ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของ HYROX ในเอเชีย

ถัดมาคือ Run Club และ Bike Club โดย Run Club กำลังสร้างนิยามใหม่ให้กับการวิ่ง จากเดิมที่เป็นกิจกรรมส่วนบุคคล สู่การเป็นไลฟ์สไตล์ทางสังคม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ในกลุ่มเจนซี และเจนวายที่หันจากการสังสรรค์ในบาร์ มาร่วมวิ่งกับกลุ่มเพื่อน ก่อนปิดท้ายด้วยการแวะคาเฟ่หรือรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ ขณะที่ Bike Club และกิจกรรมนัดปั่นจักรยานชมเมืองก็มีชุมชนที่เข้มแข็งขึ้น 

ส่วน Pickleball เป็นหนึ่งในกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทย จากที่มีสนามเพียงไม่กี่แห่ง ปัจจุบันมีมากกว่า 80 แห่ง กระจายอยู่ในกรุงเทพฯ ภูเก็ต เชียงใหม่ พัทยา หัวหิน ชลบุรี และจังหวัดอื่น ๆ และมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Aerobics กลับมาครองใจคนเมืองอีกครั้งในปีนี้ โดยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกิจกรรมเพื่อสุขภาพเท่านั้น แต่ยังพัฒนาไปสู่รูปแบบความบันเทิงสาธารณะที่เข้าถึงได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ ควบคู่ไปกับการมองหากิจกรรมที่สามารถทำร่วมกับผู้อื่นได้

กอล์ฟในร่ม เป็นอีกหนึ่งโอกาสสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการตอบโจทย์ทั้งนักกอล์ฟในเมือง นักท่องเที่ยว และกลุ่ม Corporate Wellness โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาสนามขนาดใหญ่ที่ใช้พื้นที่จำนวนมาก

และ Pilates ถือเป็นอีกหนึ่งเซกเมนต์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศไทย โดยรายงาน Garmin Connect Data Report 2025 ระบุว่า จำนวนผู้ใช้งานพิลาทิสในไทยเติบโตถึงร้อยละ 35 เมื่อเทียบกับปี 2024 สูงกว่าค่าเฉลี่ยการเติบโตของกิจกรรมออกกำลังกายทั่วโลก ซึ่งอยู่ที่ราวร้อยละ 8 อย่างมีนัยสำคัญ