"Mixue" ชาไข่มุกจีนเตรียมเปิดสาขาแรกในสหรัฐฯ

chinadaily รายงานว่า แบรนด์เครื่องดื่มยักษ์ใหญ่จากจีน Mixue เตรียมเปิดสาขาแรกในสหรัฐอเมริกา ที่นครนิวยอร์ก นับเป็นอีกก้าวสำคัญของการขยายธุรกิจในตลาดโลก หลังจากขึ้นแท่นเป็นเครือข่ายร้านฟาสต์ฟู้ดที่มีจำนวนสาขามากที่สุดในโลก แซงหน้า McDonald’s และ Starbucks เมื่อปีที่ผ่านมา

รายงานประจำปีของบริษัทระบุว่า ณ สิ้นปีที่ผ่านมา Mixue มีร้านทั้งหมดกว่า 46,479 สาขาทั่วโลก โดยกว่า 41,584 สาขาตั้งอยู่ในประเทศจีน ส่วนอีกประมาณ 4,900 สาขากระจายอยู่ในภูมิภาคเอเชีย โดยเฉพาะในอินโดนีเซียที่มีมากถึง 2,600 สาขา ขณะที่สาขาอื่น ๆ อยู่ในเวียดนาม ไทย และมาเลเซีย รายได้จากตลาดต่างประเทศกว่าร้อยละ 70 มาจากอินโดนีเซียและเวียดนาม ซึ่งเป็นตลาดหลักที่ช่วยผลักดันการเติบโตต่อเนื่อง

Mixue เติบโตอย่างรวดเร็วผ่านระบบแฟรนไชส์ โดยจัดส่งวัตถุดิบและสูตรเครื่องดื่มให้ร้านในเครือทั่วประเทศ ปัจจุบันมีสาขาจำนวนมากจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนในจีน โดยผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ Xiaohongshu มักแซวกันว่า ถ้ามีพื้นที่ว่างที่ไหน ก็สามารถกลายเป็นร้าน Mixue ได้ทันที

การขยายเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาครั้งนี้ นับเป็นอีกก้าวหนึ่งของกระแสแบรนด์เครื่องดื่มจีนที่เริ่มบุกตลาดโลกต่อจาก HeyTea และ Luckin Coffee โดยนายเจคอบ คุก (Jacob Cooke) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท WPIC Marketing + Technologies ที่ปรึกษาด้านอีคอมเมิร์ซในกรุงปักกิ่ง กล่าวกับ China Daily ว่า ความสำเร็จของ Mixue มาจากการนำเสนอคุณค่าที่คุ้มราคา ความสามารถในการปรับตัวเร็ว และการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านช่องทางดิจิทัล

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มในสหรัฐฯ ถูกครองโดยแบรนด์อเมริกันรายใหญ่ เช่น McDonald’s และ Starbucks แต่ในปีที่ผ่านมา Mixue ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการมีจำนวนสาขาทั่วโลกมากกว่า McDonald’s ที่มี 41,800 สาขา และ Starbucks ที่มี 40,200 สาขา กลายเป็นเครือข่ายฟาสต์ฟู้ดที่ใหญ่ที่สุดในโลก