Happitat บางนา ปฏิวัติวงการค้าปลีกไทยด้วยการปักหมุดเป็นแลนด์มาร์กแห่งความสุขเหนือจินตนาการระดับโลก เตรียมเปิดประตูต้อนรับทุกคนอย่างเป็นทางการในวันที่ 21 สิงหาคม 2569 นี้ ผ่านงบการลงทุนสร้างสรรค์มหาศาลเพื่อพลิกโฉมประสบการณ์เชิงกายภาพสู่โลกดิจิทัลอย่างไร้รอยต่อ 

โครงการแห่งนี้ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม Phygital Experience ที่รวมเอาจุดเด่นของพื้นที่สาธารณะและผืนผ้าใบดิจิทัลอาร์ตขนาดใหญ่มาเป็นศูนย์กลางในการถ่ายทอดเรื่องราวและจินตนาการอันมีชีวิต เพื่อให้คนทุกเจเนอเรชันสามารถเข้ามาเล่น เรียนรู้ และสร้างปฏิสัมพันธ์ร่วมกันได้อย่างแท้จริง 

การร่วมมือกับผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ ศิลปินดิจิทัลอาร์ตระดับนานาชาติ และผู้พัฒนาเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอภาพแสงสีที่สวยงาม แต่เป็นการร่วมสร้าง "Happiness Movement" ที่ก้าวพ้นการทำธุรกรรมค้าปลีกแบบดั้งเดิม ไปสู่การถักทอคุณค่าทางความรู้สึกและความสัมพันธ์ที่มีความหมาย ซึ่งจะเป็นก้าวสำคัญในการเปลี่ยนวิถีการใช้ชีวิตของคนเมืองให้มีจังหวะแห่งความสุขในทุกๆ วัน

แผงจอดิจิทัลยักษ์และพิกเซลอาร์ตเวิร์กส์

การเดินทางสำรวจพื้นที่ภายใน Happitat บางนา จะนำพาผู้มาเยือนมาสัมผัสกับแลนด์มาร์กที่น่าตื่นเต้นอย่าง Grand Stairs ซึ่งพื้นที่แห่งนี้เป็นมากกว่าจุดเดินผ่านทั่วไป ทว่าถูกดัดแปลงให้เป็น Art Canvas หรือผืนผ้าใบดิจิทัลภายในอาคารที่ใหญ่และคมชัดที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 

ด้วยแผงจอ LED ละเอียดสูงขนาดพื้นที่ฉายรวมถึง 385 ตารางเมตร และทอดตัวยาวต่อเนื่องเป็นระยะทางยาวกว่า 50 เมตร จอนี้ติดตั้งขึ้นเพื่อทำหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวแฟนตาซีอย่างน่าอัศจรรย์ใจ 

โดย Riaz Farooq ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อาวุโส จาก Pixel Artworks ได้ร่วมสะท้อนแนวคิดสำคัญในการใช้ประโยชน์จากพื้นที่ผืนผ้าใบยักษ์นี้ว่า "สำหรับพวกเราแล้ว มันคือเรื่องของขนาดหรือสเกลครับ มันเป็นจุดหมายปลายทางที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งตอบโจทย์และเข้ากับพวกเราในฐานะกลุ่มผู้สร้างสรรค์งาน และวัฒนธรรมของงานทั้งหมดนี้ก็น่าตื่นเต้นมาก"

"ตัวพื้นที่หรือผืนผ้าใบของงานเองมีความเป็นเอกลักษณ์อย่างยิ่ง และเราต้องเผชิญกับความท้าทายที่ว่า เราจะสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่สามารถดึงดูดผู้คนในขณะที่พวกเขาเคลื่อนที่ผ่านพื้นที่นี้ และบอกเล่าเรื่องราวไปพร้อมกันได้อย่างไรครับ" Riaz Farooq ระบุในวงเสวนารอบสื่อ เมื่อ 19 ส.ค. 69

พันธมิตรครีเอทีฟและดิจิทัลอาร์ตระดับอินเตอร์

บนผืนผ้าใบดิจิทัลแห่งความยาว 50 เมตรนี้ จะสลับสับเปลี่ยนการแสดงผลงานดิจิทัลชั้นยอด นำโดยผลงาน The Butterfly Trail คอนเทนต์แนวผสมผสานความจริงเสมือน (Mixed Reality) จาก Pixel Artworks จากอังกฤษ และผลงานแนวสิ่งแวดล้อมศึกษาเรื่อง Forest of Time จาก BoraBora Studios จากเยอรมนี ผู้นำด้านเทคโนโลยีสร้างสรรค์ชั้นแนวหน้า 

Florian Woegerer ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร BoraBora Studios เล่าถึงวินาทีแรกที่ก้าวเข้ามาร่วมออกแบบว่า "พวกเราชอบทำสิ่งที่มีปฏิสัมพันธ์กัน มีความสนุกสนาน และมีความมหัศจรรย์ แล้วก็มีอีเมลส่งเข้ามาถามว่า คุณช่วยสร้างสรรค์สิ่งมหัศจรรย์ที่มีปฏิสัมพันธ์สำหรับ Happitat ได้ไหม ตอนแรกบอกตามตรงว่าผมรู้สึกว่ามันดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้"

"เหมือนการได้พูดคุยในสายที่มีแต่รอยยิ้ม และผลลัพธ์ก็ปรากฏให้เห็นอยู่ที่นี่แล้ว ดังนั้นพวกเราจึงมีความสุขมากครับ" เขาระบุ

เช่นเดียวกับ จาซมี เจ๊ะแต ผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเรกเตอร์ จาก เยลลาแบน ครีเอทีฟ มีเดีย สตูดิโอ จำกัด สตูดิโอฝีมือระดับประเทศที่ได้ร่วมสรรสร้าง Visual เผยความรู้สึกภาคภูมิใจว่า "โอเคครับ ก็ถือว่าเป็นโปรเจคต่อยอดของเยลลาแบนนะครับ...  รู้สึกเป็นเกียรติแล้วก็ดีครับที่ได้มาต่อยอดต่อในของจริงในพื้นที่จริงครับ"

นวัตกรรมปัญญาประดิษฐ์ AI เมตตาและวงจรปฏิสัมพันธ์ Phygital Loop

หัวใจที่ช่วยขับเคลื่อนปฏิสัมพันธ์แบบมีชีวิตชีวาของโครงการคือ AI "เมตตา" (Metta Companion หรือ Loving Kindness AI) ซึ่งร่วมวิจัยและพัฒนากับบริษัท Idyllias ปัญญาประดิษฐ์นี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่ระบบแจ้งข้อมูลห้างทั่วไป ทว่าทำหน้าที่เสมือนเป็นเพื่อนคู่ใจ (AI Companion) ที่อาศัยอยู่บนแอปพลิเคชัน Amaze Super App และผสานรวมตัวเข้ากับแผงจอ LED ยักษ์ในพื้นที่จริง 

ภารุต เพ็ญพายัพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Idyllias อธิบายเชิงลึกถึงกระบวนการทางวิศวกรรมข้อมูลที่สร้างให้ AI สัตว์เลี้ยงเหล่านี้มีความรู้สึกและบุคลิกเฉพาะตัวว่า "เราอยากจะสร้างเพื่อนที่รู้ใจแล้วก็ดีต่อใจให้กับทุกคนนะครับ ในรูปแบบที่เป็นสัตว์เลี้ยงแล้วก็มีเป็นสิ่งมีชีวิตต่างๆ"

"สิ่งที่ผมพัฒนาต่อยอดขึ้นมาภายในทีมนะครับ เราสามารถเซ็ต personality สัตว์ประเภทต่างๆ บุคลิกของสัตว์ประเภทต่างๆ ได้ แล้วยิ่งคุยไป ตัวคาแรคเตอร์สัตว์ต่างๆ มีเมมโมรี่อยู่ มีความทรงจำว่าคุยอะไรกับเขาไปบ้าง มันจะตอบโต้กับคุณนะครับ เออ ได้เหมือนว่าเป็นเพื่อนที่รู้ใจจริงๆ"

พฤติกรรมผู้บริโภคยุค Phygital และเทรนด์ Gamification ในพื้นที่สาธารณะ

ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะประชากรในกลุ่ม DINKs (Double Income, No Kids) และคอมมูนิตี้คนรักสัตว์เลี้ยงแสนรัก (Pet Parents) ที่อยากหากิจกรรมร่วมกัน นำไปสู่การดีไซน์ระบบแบบ Phygital Loop และการนำกระบวนการ Gamification เข้ามาผสมผสานอย่างไร้รอยต่อ 

ผู้มาเยือนสามารถเล่นกิจกรรม เลี้ยงดูแลน้องหมา น้องแมว หรือกระต่ายดิจิทัลจากที่บ้านของตนผ่านแอปมือถือ จากนั้นเมื่อเดินทางมายัง Happitat บางนา ก็จะสามารถสั่งคำสั่ง "ปล่อย" (Release) ให้น้องสัตว์จำลองของตนนั้นโลดแล่นพุ่งออกไปวิ่งเล่นหยอกล้อกับสิ่งมีชีวิตจำลองของเพื่อนๆ และมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมในเวลาจริงบนจอ LED ขนาดใหญ่ได้อย่างอัศจรรย์ 

ภารุต เพ็ญพายัพ กล่าวถึงจินตนาการทางสัตววิทยาดิจิทัลนี้ว่า "ถ้าเป็นสัตว์ดิจิตอลนะครับ เรามีน้องหมา มีน้องแมว แล้วจะมีคาแรคเตอร์อื่นๆ เช่น น้องกระต่าย น้องหมู และอาจจะมีตัวพิเศษต่างๆ เพิ่มเติมขึ้นมา ที่คุณสามารถมาเล่นประสบการณ์ต่างๆ บนจอ LED Wall ตรงนี้ได้"

เสียงจากครีเอทีฟผู้รังสรรค์จินตนาการและผีเสื้อดิจิทัล

ความลึกซึ้งของการเชื่อมโยงผู้คนกับผลงานทางจินตนาการ ได้รับการสะท้อนมุมมองโดยตรงผ่าน Riaz Farooq แห่ง Pixel Artworks ถึงความสำคัญของการผสานผลงานศิลปะกับความเชื่อมโยงของธรรมชาติว่า "แน่นอนครับ แรงบันดาลใจเบื้องหลังของเดอะ บัตเตอร์ฟลาย เทรล อย่างแรกเลยมาจากความประทับใจของ พิกเซล อาร์ตเวิร์กส์ ในฐานะนักเทคโนโลยีสร้างสรรค์ นั่นเป็นเรื่องจริงอย่างยิ่งครับ"

"แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือพวกเราคือนักเล่าเรื่องและเราสร้างสรรค์โลกขึ้นมา ดังนั้นนี่คือตัวตนของเราในฐานะนักสร้างสรรค์ เรามีความสดใส มีสีสัน มีความสนุกสนาน และงานเดอะ บัตเตอร์ฟลาย เทรล ก็มีสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด และสุดท้ายคือพวกเราหลายคนในพิกเซล อาร์ตเวิร์กส์ มีลูก และคุณก็รู้ว่าตอนนี้พวกเรามองโลกผ่านสายตาของเด็กๆ และท้ายที่สุดนั่นคือสิ่งที่พวกเราต้องการแสดงออกผ่านผลงานชิ้นนี้"

ด้าน จาซมี เจ๊ะแต ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ จาก เยลลาแบน ก็ได้เน้นย้ำถึงมิติความจริงที่สัมผัสได้จากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ว่า "เราได้เห็นเป็นของจริงเลยที่เราเห็นได้ด้วยตา จับต้องได้นะครับ เราก็โอ้ รู้สึก amazing มากๆ ที่ทุกอย่างในคาแรคเตอร์ครับ มันเป็นเหมือนดังคำบรรยายจริงๆ... ที่มันเป็นจริงอยู่ในโลกของความเป็นจริง"

บรรทัดฐานพื้นที่สาธารณะระดับโลก

ในมุมของการใช้เทคโนโลยีอย่างสร้างสรรค์เพื่อสาธารณประโยชน์ โครงการ Happitat บางนา นับเป็นพื้นที่ตัวอย่าง (Showcase Area) ในการส่งผ่านแนวคิด "Frictionless Space" หรือพื้นที่ศิลปะเปิดโล่งไร้อุปสรรค 

Riaz Farooq กล่าวทิ้งท้ายอย่างทรงพลังเกี่ยวกับก้าวสำคัญของการปฏิวัติวงการนี้ไว้ว่า "ผมคิดว่าพื้นที่นี้มีความสำคัญในระดับโลกเลยครับ มันเป็นจุดหมายปลายทางที่ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในแง่ของวิธีคิดเกี่ยวกับพื้นที่สาธารณะ และวิธีที่ผู้คนจะมีส่วนร่วมกับศิลปะดิจิทัลเช่นนี้ ดังนั้นมันจึงสำคัญมากและผมคิดว่ามันได้สร้างบรรทัดฐานให้กับผู้คนอีกมากมายที่นอกเหนือจากคนในกรุงเทพฯ"